企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的誤區(qū)

企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音有什么誤區(qū)?

一、當(dāng)免費(fèi)廣告的發(fā)布平臺(tái)

創(chuàng)新互聯(lián)公司專注于夏邑企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),自適應(yīng)網(wǎng)站建設(shè),購(gòu)物商城網(wǎng)站建設(shè)。夏邑網(wǎng)站建設(shè)公司,為夏邑等地區(qū)提供建站服務(wù)。全流程定制制作，專業(yè)設(shè)計(jì)，全程項(xiàng)目跟蹤，創(chuàng)新互聯(lián)公司專業(yè)和態(tài)度為您提供的服務(wù)

二、當(dāng)活動(dòng)對(duì)外的展示平臺(tái)

很多企業(yè)很明顯知道不能將短視頻做成廣告宣傳，但他們自己也不清楚哪種內(nèi)容適合自己，于是就把企業(yè)員工日常生活、企業(yè)活動(dòng)典禮、企業(yè)年會(huì)甚至企業(yè)聚餐都做成視頻放上來，完全把抖音當(dāng)做企業(yè)內(nèi)刊來宣傳了。

三、當(dāng)可有可無的宣傳平臺(tái)

在大量研究了抖音的大多數(shù)企業(yè)后，得到了這么一個(gè)結(jié)論，所有還處在抖音頭部的相關(guān)企業(yè)，他們有一個(gè)明顯的特征，就是更新頻次都很固定且頻繁，他們把抖音當(dāng)成了日常運(yùn)營(yíng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是一段時(shí)間的對(duì)外宣傳窗口。

如何運(yùn)營(yíng)好抖音？

嗨，大家好！我是70后流量老炮兒田澤湘。

以短視頻為主，直播為輔的流量轉(zhuǎn)化模型正在成為各個(gè)老板關(guān)注的重點(diǎn)，許多老板信心滿滿地入場(chǎng)，計(jì)劃在公域平臺(tái)分一杯羹，卻發(fā)現(xiàn)短視頻的流量是真難薅啊~

明明是精心準(zhǔn)備的干貨內(nèi)容，播放卻不超4位數(shù)，又或是花費(fèi)了大力氣升級(jí)設(shè)備和人員，最終的流量產(chǎn)出卻仍然沒有“升級(jí)”，視頻只有稀稀疏疏的點(diǎn)贊。

既然企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻是一個(gè)大趨勢(shì)，那么具體應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)呢？

1.企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的誤區(qū)

（1）運(yùn)營(yíng)短視頻=漲粉漲播放

這句話在某種程度上的確不錯(cuò)，但是缺少了一些必要的前提條件：

也就是說視頻的完播率、互動(dòng)率才是影響你曝光量的關(guān)鍵，根本上還是看內(nèi)容的質(zhì)量。而抖音上粉絲的多少和單條視頻的播放量高低，用處有限。

（2）粉絲價(jià)值

在抖音上百萬級(jí)的網(wǎng)紅賬號(hào)真的是太多了，基本上只要你肯砸錢，找?guī)讉€(gè)顏值高的小哥哥小姐姐，拍幾條符合當(dāng)下流行的短視頻，再砸點(diǎn)兒抖加，想要砸出來一個(gè)百萬賬號(hào)輕而易舉。

但是這些粉絲對(duì)于你沒有任何價(jià)值，這些看上去很厲害的數(shù)據(jù)實(shí)際上對(duì)于品牌和產(chǎn)品來說沒有任何的價(jià)值。

2.企業(yè)做短視頻要做好運(yùn)營(yíng)定位

短視頻運(yùn)營(yíng)定位，決定短視頻賬號(hào)的對(duì)外形象、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)策略等。

明確的定位，可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容，打造特定人設(shè)，奪取心智資源，讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。

運(yùn)營(yíng)定位包含賬號(hào)形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個(gè)維度，需要明確的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。

3.內(nèi)容為王

短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對(duì)爆款內(nèi)容的打造。

平臺(tái)通過用戶對(duì)內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的曝光機(jī)會(huì)越多，就越容易成為爆款，這就對(duì)內(nèi)容的專業(yè)度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

打造短視頻的最終目的還是為了更好的為品牌服務(wù)，雖然短視頻是一項(xiàng)非常有利于企業(yè)宣傳的手段，但是很多企業(yè)都在瞄著這塊“蛋糕”，其潛在的競(jìng)爭(zhēng)力也大，所以只有掌握好正確的運(yùn)營(yíng)手段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最終達(dá)到變現(xiàn)目的辦法。

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些？

自媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正把每個(gè)人聯(lián)系起來，讓人們有很多碎片化的時(shí)間，誰能最大限度地占有和利用它就能贏得市場(chǎng)。毫無疑問，短視頻營(yíng)銷的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。

1、什么是短視頻營(yíng)銷？

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到以內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營(yíng)銷也被越來越多的人提及和應(yīng)用，那么什么是短視頻運(yùn)營(yíng)呢？

2、符合當(dāng)前傳播趨勢(shì)的短視頻營(yíng)銷

（2）、短視頻可以帶動(dòng)觀眾的情緒。短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長(zhǎng)視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態(tài)的圖像和文本相比，短視頻總是以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，內(nèi)容總是伴隨著作者的情感音樂、音調(diào)、情節(jié)、文案內(nèi)容等，更致力于用情感和角色打動(dòng)用戶，讓用戶。對(duì)于企業(yè)主來說，這是一種完美的廣告形式。對(duì)于用戶來說，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。綜上所述，短視頻營(yíng)銷作為最熱門、最有效的營(yíng)銷手段，符合當(dāng)前傳播的趨勢(shì)。

3、短視頻營(yíng)銷有四大優(yōu)勢(shì)

（1）、內(nèi)容規(guī)劃更專業(yè)、更立體短視頻內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告電影制作。傳統(tǒng)的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和廣告需求。短視頻內(nèi)容通常作為本土廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，包括短視頻平臺(tái)、社交媒體等，屬于互動(dòng)傳播，關(guān)注視頻內(nèi)容的完整性和品牌信息的原創(chuàng)性。因此，在制作短視頻時(shí)，需要高度的專業(yè)性，就像制作電影一樣，需要好的導(dǎo)演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來的視頻只有符合故事性強(qiáng)，話題熱度高，頻道兼容性強(qiáng)。

（3）、粉絲經(jīng)濟(jì)最大化這是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，正如微信公眾平臺(tái)的口號(hào)所說，“無論個(gè)人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺(tái)，每個(gè)人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費(fèi)、高忠誠(chéng)度的粉絲，他們擁有不可低估的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對(duì)于粉絲來說，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創(chuàng)造更貼合粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造更成熟和系統(tǒng)的粉絲營(yíng)銷方法，讓粉絲的經(jīng)濟(jì)得到最大化體現(xiàn)。

（4）、傳播方式多樣性傳統(tǒng)廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個(gè)人，兼容性強(qiáng)。用戶通過網(wǎng)絡(luò)傳播后，會(huì)傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無論使用哪個(gè)平臺(tái)，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

4、對(duì)企業(yè)主進(jìn)行短

視頻營(yíng)銷的建議

（1）、與KOL共同定制原創(chuàng)短視頻如上所述，在短視頻平臺(tái)上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠(chéng)度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強(qiáng)，對(duì)自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業(yè)主和KOL共同定制的短視頻內(nèi)容往往可以事半功倍。例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過程中，將榮耀V9產(chǎn)品的亮點(diǎn)與美食制作完美結(jié)合，引起了觀眾的關(guān)注和討論。在這段美味視頻發(fā)布10天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破5000萬，累計(jì)播放量突破1億。這是因?yàn)樗腔趯?duì)其粉絲和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標(biāo)人群的基調(diào)高度一致。

（2）、話題+場(chǎng)景的集群式短視頻創(chuàng)作通過推出具有廣泛傳播性的熱點(diǎn)話題或活動(dòng)，并通過各種現(xiàn)場(chǎng)表演，引發(fā)全網(wǎng)用戶創(chuàng)作短視頻，最終達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網(wǎng)觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網(wǎng)紅吃法。海底撈順勢(shì)打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機(jī)拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進(jìn)而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場(chǎng)景的不同體驗(yàn)激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場(chǎng)景中嵌入企業(yè)廣告往往會(huì)帶來巨大的流量。然而，由于熱點(diǎn)的快速更新，企業(yè)主需要將思維方式從流程思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艄芾硭季S。做好本企業(yè)的產(chǎn)品受眾肖像、制作與內(nèi)容匹配的投放廣告，進(jìn)而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。企業(yè)除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現(xiàn)場(chǎng)直播和短視頻營(yíng)銷等方式，將產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用聯(lián)系起來。例如，當(dāng)新奇士推出新產(chǎn)品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時(shí)，通過策劃現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)吸引了6600多萬人的關(guān)注。通過編輯、處理現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容制作的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，促進(jìn)了二次傳播，增強(qiáng)了觀眾的記憶，極大地拓展了新產(chǎn)品的關(guān)注度。

新媒體運(yùn)營(yíng)的3大誤區(qū)，你中招了嗎？

前段時(shí)間，因?yàn)槟承┰颍芏嘈旅襟w小白們聊了很多，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)有些片面的了解，大多沖著一些軟文、廣告什么的，想急切逃離自己原本的行業(yè)。在他們的描述中，描繪新媒體運(yùn)營(yíng)的常見詞包括“門檻低”、“零基礎(chǔ)”、“缺口大”、“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)”、“看上去有錢”、“不就是寫文章”······等等，都是些美好的詞匯，但是事實(shí)真是如此嗎？

不是！??！新媒體運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)不是你想象中的那么簡(jiǎn)單?。?！

看著他們的聊天內(nèi)容，讓我回想起當(dāng)時(shí)我“入坑”新媒體運(yùn)營(yíng)的情景，是多么的相似，也是滿腔熱血，同樣滿懷憧憬。

所以，我感覺我有必要說一下，新手做新媒體常見的誤區(qū)問題，朋友們，應(yīng)以為戒?。。?！

挑一下三點(diǎn)來說：

1、誤區(qū)一：新媒體運(yùn)營(yíng)不就是寫寫文章，回復(fù)回復(fù)粉絲

2、誤區(qū)二：新媒體運(yùn)營(yíng)缺口大，零基礎(chǔ)也能面試成功

3、誤區(qū)三：新媒體運(yùn)營(yíng)是打雜的，工作雜亂無章

首先表明，寫文章、回復(fù)粉絲的確是新媒體人日常的工作。但僅僅如此嗎？很明顯不是，一個(gè)合格的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)功是掌握各大新媒體平臺(tái)后臺(tái)操作方式以及有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺，加上用戶調(diào)研能力、編輯能力、排版能力、文案寫作能力、設(shè)計(jì)能力、營(yíng)銷策劃能力、溝通交流商務(wù)合作能力······新媒體運(yùn)營(yíng)的確是個(gè)涉及范圍比較廣的工作，這得益于現(xiàn)在技術(shù)發(fā)展很快，出現(xiàn)大量SASS工具以及操作的工具軟件。

這些能力體現(xiàn)在日常工作中的具體形式是什么呢？

寫文章，干貨類型的文章、講故事類型的文章、整理資源類型的文章，都可以。寫文章一個(gè)目的，吸引人來看，那最重要的是什么！標(biāo)題！碎片化閱讀時(shí)代，大量的文章視頻廣告充斥著人們周圍，3秒鐘！一個(gè)決定用戶能夠點(diǎn)開你文章或者視頻的最長(zhǎng)時(shí)間，3秒鐘能看什么，只能看標(biāo)題。這就是為什么如今“標(biāo)題黨”橫行霸道的原因。UC瀏覽器里充斥著大量的“震驚體”標(biāo)題，成為網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)令人歡笑的梗。站著另一個(gè)角度想，這不更能代表標(biāo)題的重要性，不然為什么這么久過去，還是如此盛行。

“兩名男子為一碗面大打出手”

“震驚?。?！兩名男子當(dāng)街大打出手，竟然是為了······”

哪個(gè)更吸引人一目了然。當(dāng)然，標(biāo)題與內(nèi)容不符，誘惑讀者點(diǎn)開是不太對(duì)的，多個(gè)平臺(tái)已經(jīng)對(duì)這種行為作出相關(guān)的處罰，也從側(cè)面證明“震驚體”、“標(biāo)題黨”的牛13之處。

除了寫文章，還有做視頻，抖音近年來大火，各大公司沒必要放棄這塊寶地，所以運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)上現(xiàn)在大量需求“抖音運(yùn)營(yíng)”，其他還有策劃活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)周年慶、回饋老客戶等等。商業(yè)互推，找相關(guān)大V進(jìn)行流量置換，或者直接讓他們“恰飯”都屬于運(yùn)營(yíng)的工作?；貜?fù)粉絲，組建粉絲/用戶社群，并保持群的活躍性，并增加群?jiǎn)T的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率亦是運(yùn)營(yíng)的工作。

當(dāng)然新媒體運(yùn)營(yíng)是個(gè)籠統(tǒng)的概念，根據(jù)你運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)是哪些，還可以分為知乎運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)、抖音運(yùn)營(yíng)等。服務(wù)對(duì)象在細(xì)分就是用戶運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等等。

新媒體運(yùn)營(yíng)乃至互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)在很多人眼里都是帶有標(biāo)簽的。主要就是兩類：“門檻低”和“零基礎(chǔ)”。歸根結(jié)底的話，其實(shí)這兩種還是一類。誠(chéng)然，一個(gè)行業(yè)剛出來時(shí)，必然會(huì)大量缺人，大量缺人就會(huì)導(dǎo)致原本行業(yè)沒人用，去其他行業(yè)拉人，并且只要有興趣，能從操作，就先入職，后續(xù)的慢慢來，會(huì)有人教你怎么做，但是這說的已經(jīng)是三五年前的事情了?。?/p>

朋友們，現(xiàn)在2020年都過半了！！

那現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)還缺人嗎？缺！不過缺的是好的運(yùn)營(yíng)，有眼光有能力有技術(shù)的運(yùn)營(yíng)。普通的運(yùn)營(yíng)缺嗎？也是缺的，現(xiàn)在正常公司想要擴(kuò)大自己影響力或者增加自己銷售渠道，是不會(huì)腦殘放棄線上這個(gè)大平臺(tái)的。要平臺(tái)宣傳自己，就需要運(yùn)營(yíng)。所以運(yùn)營(yíng)是個(gè)正常行業(yè)，有明顯的晉升渠道：基礎(chǔ)新媒體運(yùn)營(yíng)助手-新媒體運(yùn)營(yíng)-運(yùn)營(yíng)主管-運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，后面就要看自己選擇了可以繼續(xù)帶更大的項(xiàng)目，也可以找人合作，成為合伙人。清晰的晉升路線會(huì)讓你不在迷茫，沉浸在運(yùn)營(yíng)到底有沒有前途之中。

所以在運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員越來越多的情況下，零基礎(chǔ)是不會(huì)拿到offer的，除非公司哪位領(lǐng)導(dǎo)是你親戚。

沒技能沒經(jīng)驗(yàn)的小白與有技術(shù)有經(jīng)驗(yàn)的老白，只要不瞎，是個(gè)人都知道選啥。

上面是某網(wǎng)站新媒體運(yùn)營(yíng)招聘要求，寫的很清楚需要哪些能力！

說到這個(gè)，不得不提運(yùn)營(yíng)部門的定位，由于這個(gè)部門能夠貫穿企業(yè)市場(chǎng)、研發(fā)、營(yíng)銷、銷售和售后部分，所以被人調(diào)侃道：任何一個(gè)部門開會(huì)，運(yùn)營(yíng)部門的人都要去。

運(yùn)營(yíng)工作的重點(diǎn)是什么？吸引用戶還是轉(zhuǎn)化促活？都是，但是這都是絕大部分是這樣，或者說大體上是這樣，歸根到底是要看公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。

前面說了，運(yùn)營(yíng)貫穿市場(chǎng)、研發(fā)、營(yíng)銷、銷售和售后，那么就要看公司側(cè)重哪一點(diǎn)，將運(yùn)營(yíng)部門定位在哪里。

公司的戰(zhàn)略目的是宣傳公司，提升品牌或單純宣傳某件產(chǎn)品時(shí)，運(yùn)營(yíng)所有的工作就會(huì)圍繞宣傳來做，寫文章發(fā)步，做推廣，打廣告，建立品牌詞條······等等。

如果公司戰(zhàn)略目標(biāo)是研發(fā)，那運(yùn)營(yíng)部門跟產(chǎn)品部門就要緊密聯(lián)系，運(yùn)營(yíng)者就要去承擔(dān)用戶調(diào)研、產(chǎn)品功能調(diào)研，策劃產(chǎn)品上線活動(dòng)、AB測(cè)、處理產(chǎn)品反饋等等。

再如果公司對(duì)運(yùn)營(yíng)部門戰(zhàn)略目標(biāo)是營(yíng)銷，那運(yùn)營(yíng)部門和銷售部門就是緊密聯(lián)系，一個(gè)鍋里面吃飯的兄弟，當(dāng)然可能還會(huì)為鍋里的肉相互競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)候運(yùn)營(yíng)者需要做市場(chǎng)調(diào)研、制定營(yíng)銷策略、掌握銷售話術(shù)，更有甚者會(huì)成為社群運(yùn)營(yíng)和電商運(yùn)營(yíng)。

所以運(yùn)營(yíng)其實(shí)是一門大的部門，框架鋪的大一點(diǎn)，每個(gè)正常部門里面都需要一個(gè)運(yùn)營(yíng)組，或者反過來可以說，運(yùn)營(yíng)部里面可以分為市場(chǎng)組、銷售組，研發(fā)組等····與人打交道的活，以前都是線下，所以經(jīng)典公司部門結(jié)構(gòu)都是線下結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在多了線上，是并入各個(gè)部門還是新建一個(gè)運(yùn)營(yíng)部門配合各部門就是各大公司自己的選擇了。

所以運(yùn)營(yíng)在公司內(nèi)看上去很雜，什么都要干是片面的，主要看各個(gè)公司怎么定位運(yùn)營(yíng)部門的。

以上即是個(gè)人認(rèn)知常見誤區(qū)，僅一家之談。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些？

平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)說法錯(cuò)誤的是?

一、不清楚平臺(tái)規(guī)則，不做規(guī)劃

無論什么平臺(tái)，都有他自身的規(guī)則，很多新手在操作之前根本沒了解平臺(tái)的規(guī)則，直接去上傳，甚至每個(gè)按鈕的功能都不了解。限流、重置、刪視頻、嚴(yán)重的封號(hào)。

平臺(tái)有哪些規(guī)則，哪些是禁止的，哪些是不讓發(fā)的，哪些容易上熱門的，這也是最起碼需要了解的。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)來說，一定要先做規(guī)劃，更新什么視頻，制作什么類型的，怎么變現(xiàn)，都是需要規(guī)劃號(hào)，這些才能知道做什么，怎么做，千萬不要盲目，最基本的吸引點(diǎn)，爆點(diǎn)，變現(xiàn)路徑要有，最終的目的是為了變現(xiàn)。

二、不養(yǎng)號(hào)，不活躍

各種的養(yǎng)號(hào)技術(shù)，各種的方案，養(yǎng)號(hào)的權(quán)重，其實(shí)抖音是個(gè)去中心化的平臺(tái)，根本沒有什么權(quán)重，主要是看你賬號(hào)的活躍度，互動(dòng)關(guān)系，和行為習(xí)慣標(biāo)簽，

經(jīng)常會(huì)看到，為什么我的賬號(hào)沒有推薦量，為什么播放量這么少，做了好久怎么粉絲上不去，注意愿意還是沒有把號(hào)養(yǎng)起來。急于求成或者聽別人說的刷，直接死掉。

三、照搬

在某個(gè)平臺(tái)看到比較火的視頻，下載下來上傳到抖音，以為能火，

無論是技術(shù)流、高顏值、模仿表演還是有趣段子，那些火熱的15秒短視頻的背后，粉絲的用戶畫像和用戶行為，已經(jīng)完全不同于過往的任何平臺(tái)。抖音后臺(tái)技術(shù)有去重機(jī)制，機(jī)器會(huì)自動(dòng)判斷你的視頻重復(fù)率。重復(fù)率達(dá)到一定的比例視為重復(fù)，不會(huì)給推薦。

還有的直接修改視頻的MD5，以前來說還可以，現(xiàn)在沒用了，抖音的體系已經(jīng)很完善，

四、多拍多發(fā)

Kao，最好玩的是很多人竟然信了，很無奈。

抖音是算法驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，推薦邏輯和別的平臺(tái)不同，強(qiáng)化的是人設(shè)標(biāo)簽，絕對(duì)不是依靠量來彌補(bǔ)戰(zhàn)略上的錯(cuò)誤。

五、為上熱門而發(fā)

如果說不從商業(yè)角度，只是玩玩，可以隨意發(fā)，如果你是為了抖音短視頻運(yùn)營(yíng)，為了漲粉變現(xiàn)，一定要有規(guī)律和運(yùn)營(yíng)思路在里面，最基礎(chǔ)的定位，賬號(hào)頭像，名稱，簽名，音樂視頻制作等等。

總想著做一個(gè)作品上熱門，一心想著為了上熱門，不去考慮內(nèi)容本身的會(huì)不會(huì)有包袱，會(huì)不會(huì)達(dá)到完播率或者轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評(píng)論等。如果這個(gè)視頻沒有火，就換一下方式，不火在換，對(duì)應(yīng)用戶來說也不知道你做什么，憑什么關(guān)注你呢，不關(guān)注你，粉絲自然就上不去。慢慢的賬號(hào)就會(huì)死掉。

六、不站在用戶角度

以自我為中心，申請(qǐng)了一個(gè)賬號(hào)，自己想發(fā)什么發(fā)什么，也不關(guān)注不關(guān)心用戶喜不喜歡看，也加了很多高逼格的特效，但是依然沒有播放量。

隨便亂發(fā)作品會(huì)影響你賬號(hào)的評(píng)級(jí)，也會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)的報(bào)廢。新號(hào)一定不要隨便發(fā)做作品，先想好要更新什么，目的是什么，然后去針對(duì)性的養(yǎng)號(hào)，發(fā)作品。我們做抖音運(yùn)營(yíng)一定要有用戶思維，站在用戶的角度考慮，發(fā)什么樣的作品他們才能愿意看，問題越清晰，粉絲越忠誠(chéng)，轉(zhuǎn)化率關(guān)注率也高。

短視頻代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？

選擇代運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)：

1、運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)

想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)企業(yè)賬號(hào)或平臺(tái)，需要有策劃、美工、視頻、文案、運(yùn)營(yíng)、客服等多方面的人員，簡(jiǎn)單預(yù)估，如果我們把這些人員都招齊，按照現(xiàn)在的薪資水平算，二線城市也需要3w以上；如果再加上招聘、辦公、硬件、社保等潛在成本，每個(gè)月的總費(fèi)用至少在4--5萬。那么完全靠自己運(yùn)營(yíng)，要付出配置人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習(xí)費(fèi)用、試錯(cuò)成本等，這些成本也是一筆不小的開銷。且對(duì)于第一次操作賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的商家來講，這波投入風(fēng)險(xiǎn)較大，是一個(gè)拼概率的事件。

2、專業(yè)角度優(yōu)勢(shì)

3、效果優(yōu)勢(shì)且省力省心

我們都知道短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，看起很簡(jiǎn)單，其實(shí)是一個(gè)很費(fèi)力也很費(fèi)心思的活，如果自己本身業(yè)務(wù)就比較忙，還要抽時(shí)間和精力運(yùn)營(yíng)抖音，很容易力不從心。

企業(yè)自己運(yùn)營(yíng)推廣靠的是嘗試、是摸索、是積淀；而代運(yùn)營(yíng)公司運(yùn)營(yíng)推廣靠的是鏈接、是整合、是資源、是人脈?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)每個(gè)人都不僅僅是信息和價(jià)值的傳播點(diǎn)，而是放大點(diǎn)。這個(gè)社會(huì)比也拼的不再是你占有多少的實(shí)體資產(chǎn)，而且你擁有多少的資源，擁有多大的鏈接能力。這些資源在誰手中已經(jīng)不重要，重要的是這些資源能夠?yàn)檎l所用。

劣點(diǎn)：

1、需要花費(fèi)資金金錢

2、商家如果沒有會(huì)運(yùn)營(yíng)自媒體員工，接手賬號(hào)后不容易上手，前期全靠照搬。

其實(shí)這對(duì)于這個(gè)問題，凡事都是有兩面性的，短視頻運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為當(dāng)今必然趨勢(shì)，整體來講代運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)還是大于劣勢(shì)的，商家可以根據(jù)自己公司發(fā)展定位，擇優(yōu)選擇。

當(dāng)前標(biāo)題：企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻的誤區(qū)
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