短視頻運營思考總結(jié)

短視頻運營篇

想更好的運營抖音號，如何利用好抖音的推薦算法呢？

目前成都創(chuàng)新互聯(lián)已為數(shù)千家的企業(yè)提供了網(wǎng)站建設(shè)、域名、雅安服務(wù)器托管、成都網(wǎng)站托管、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、岐山網(wǎng)站維護等服務(wù)，公司將堅持客戶導(dǎo)向、應(yīng)用為本的策略，正道將秉承"和諧、參與、激情"的文化，與客戶和合作伙伴齊心協(xié)力一起成長，共同發(fā)展。

技巧一：調(diào)整發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示，60%的用戶會在飯前和睡前刷抖音。

最好的發(fā)布時間點沒有統(tǒng)一的標(biāo)準，所謂的工作日中午12點，下午18點以及晚上21點-22點，或者周五的晚上以及周末等，統(tǒng)統(tǒng)只是大家可能比較閑的時間段罷了，最多作為參考。

技巧二：提升4個指標(biāo)

抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個指標(biāo)。因此，想獲得推薦你就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標(biāo)：

1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。

很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”，就是為了提升完播率。

2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論，提升評論量。

技巧三：積極參與挑戰(zhàn)

上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能了。

在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認為最可能會火的話題進行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。

技巧四：持續(xù)維護

抖音的推薦算法有時候會“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以，對于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，你要持續(xù)做點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，不斷運營，也許過段時間這個視頻就會被推薦了。

什么樣的內(nèi)容在抖音容易火？

1、高顏值、帥哥美女

2、愛演的戲精

3、唱歌、彈琴等才藝高手

4、技能教學(xué)類、如廚藝、裝修

5、創(chuàng)意類、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌寵

8、美景、旅游分享

9、卡通動漫

10、真實感人的視頻故事、人物瞬間

總之是和生活相關(guān)的美好瞬間

抖音不給推薦的原因？

1.有水印

2.不適合傳播的內(nèi)容，抖音很重視未成年人的健康教育

3.含有疑似廣告的內(nèi)容

4.內(nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號”

5.視頻畫面模糊，不可分辨

發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況而定，第一種，這個作品里帶有一定的地方屬性，比如：方言、地域、標(biāo)志性建筑、標(biāo)題描述等，那么，加定位會增加被推薦的權(quán)重。但如果你的內(nèi)容過度垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有半毛錢關(guān)系，那就別加。

怎么選擇抖音封面？

打上標(biāo)題，讓精準受眾一看就知道你要表達的主題是什么，更利于精準引流；

一旦陌生抖友因為你的一條抖音成為你的粉絲，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會讓屬于你這個垂直領(lǐng)域的新粉絲迅速成為你的精準粉，有利于高質(zhì)量粉絲的沉淀和粘性的培養(yǎng)。

花很長時間只為了做出一個爆款視頻，有價值嗎？

翻看有些點贊量上百萬的視頻賬號里的其他視頻，可能只有這一個火了，其他的沒人看，這樣的賬號是沒有商業(yè)價值的，真正值得花很長時間去研究的是如何持續(xù)生產(chǎn)爆款視頻的模式和流程，而不是癡迷于打造出一個就覺得自己很牛逼了?！八问辈辉谟谝坏蔚镊攘Γ谟诔掷m(xù)的威力。

如何起一個好標(biāo)題（描述文案）？

首先，一定要明白，在抖音的算法推薦機制下，標(biāo)題的功能不止是為了吸引注意力，最重要的功能是，通過你的標(biāo)題告訴算法，該推薦給怎樣的精準受眾，比如，你的標(biāo)題里的所有字眼和語句都是圍繞著自媒體來寫的，那么在第一波推薦的1000個流量中，自然會更大比例的推薦到喜歡看自媒體類型的粉絲那咯！這樣得到的4項指標(biāo)是不是比不精準推薦的視頻高很多呢？

怎樣利用標(biāo)題刺激粉絲，增加評論？

可使用疑問句，而不要一味的用陳述句。例如：陳述句：皮膚保養(yǎng)的5個技巧了解下。

疑問句：除了這5個皮膚保養(yǎng)的技巧，你還知道其他的嗎？對比一下，是不是會發(fā)現(xiàn)后者更能激發(fā)想補充評論和查看評論的欲望呢？

抖音短視頻控制在多長時間內(nèi)最佳？

一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。

前期沒粉絲，可以刷點粉不？

奉勸你，這種小心思最好別動。因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，很多號刷了但沒事，其實只是官方還暫時沒找你麻煩罷了。但對于想做成大號的運營者來說，一旦多次刷粉，或者大規(guī)模刷粉，將來的視頻是不會得到任何流量推薦的，這個號就等于廢了。

我是不是被限流了？為什么我的視頻沒有以前火了？

抖音是基于算法的內(nèi)容分發(fā)平臺，不存在運營干預(yù)。所有沒有熱門/限流的邏輯。視頻沒有以前火，首要思考內(nèi)容的問題。算法分發(fā)非常公平公正，優(yōu)秀的內(nèi)容就能脫穎而出，

我刪掉不好的視頻會不會影響分發(fā)？

不會影響。但是刪了可惜，建議私密就好。

4個階段，10種思維，教你快速入門短視頻運營

短視頻領(lǐng)域大火，很多人爭相加入，但如果仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)，成功的還是當(dāng)初在其他平臺的頭部創(chuàng)作者們。那為什么從一個平臺到另外一個平臺，他們還能如魚得水的進行創(chuàng)作呢？關(guān)鍵點在于兩個字——思維，它是內(nèi)容創(chuàng)作的底層邏輯。

秋葉大叔，作為秋葉品牌的創(chuàng)始人，他從PPT、Excel、Word這些職場工具的使用，到新媒體創(chuàng)作、社群運營等方方面面，都做的風(fēng)生水起，是名副其實的跨界達人。在短視頻開始走進人們的生活以后，秋葉大叔帶領(lǐng)團隊開始探索視頻創(chuàng)作的規(guī)律。

全書涵蓋了抖音平臺運營的10大思維，從最基本的用戶服務(wù)、賽道選擇、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，到進階的數(shù)據(jù)利用、算法分析、社群運營，以及高階的產(chǎn)品變現(xiàn)、品牌打造和團隊建設(shè)等。讓我們不僅僅學(xué)會抖音的運營模式，有一個清晰的運營思路，還能進一步明白該如何落地實操，幫助我們解決具體的問題。

從整體來看，運營一個賬號需要經(jīng)歷以下四個階段，首先我們要確認自己處于哪個階段，然后根據(jù)作者的建議，重新調(diào)整、規(guī)劃一下自己的運營思路：

處于這個階段的人，粗略的可以分為三類：

（1）無基礎(chǔ)，只是覺得拍短視頻好玩，想來試試；

（2）無基礎(chǔ)，看見別人拍短視頻、直播賺錢，自己也想賺錢，但沒什么思路；

（3）有拍攝基礎(chǔ)，但沒想好拍什么，隨便拍著試試，萬一火了呢！

不管我們因為什么原因開始進入短視頻、直播行業(yè)，如果對自己沒有一個清晰的認知，即使是幸運的火了，也無法長久的持續(xù)下去。因此，處于這個階段的我們，需要做好兩件事：找準定位和掌握框架結(jié)構(gòu)，重點要學(xué)會用戶思維、場景思維和垂類思維。

比如，一個人喜歡美食。那他就要進一步思考：是喜歡吃，還是喜歡做？喜歡吃的話，可以做吃播、可以做探店；喜歡做，可以拍制作菜肴……通過不斷地自我發(fā)問，可以找到定位關(guān)鍵詞下面的垂直分類，然后持續(xù)輸出該類內(nèi)容。

在這個過程中，有兩點需要格外注意：一是通過內(nèi)容反饋，找到自己的垂直用戶，做好用戶畫像；二是強化場景作用，加強代入感，引發(fā)共鳴。

在有了第一階段的基礎(chǔ)后，我們需要開始重視內(nèi)容創(chuàng)造，提升自己的創(chuàng)作能力，以便增強用戶粘性。也就是讓觀看者發(fā)現(xiàn)，你的內(nèi)容比別人好。所以，這個階段，我們要重點學(xué)會數(shù)據(jù)思維和算法思維。

其次，利用數(shù)據(jù)思維了解爆款內(nèi)容和用戶。關(guān)于用戶，我們要通過用戶畫像去吸引目標(biāo)用戶。秋葉大叔建議我們，可以從用戶共性、差異需求、場景等方面入手。當(dāng)然，目標(biāo)用戶關(guān)注的爆款內(nèi)容，也會給我們提供很多思路。

最后，結(jié)合平臺、爆款內(nèi)容和用戶，進行內(nèi)容創(chuàng)新，調(diào)整、優(yōu)化自己的內(nèi)容框架，并在每次內(nèi)容發(fā)布之后，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，進行分析，然后重復(fù)前面的步驟，再進入新一輪的優(yōu)化調(diào)整。

我們都知道，很多時候從0到1容易，但越到后面越難，整個過程中，不僅僅考驗的是我們的能力，還考驗了我們的耐心和毅力。因此，當(dāng)我們走到第三個階段時，很多事情不要只著眼于局部，要學(xué)會站在更高的角度去看、去思考。因此，需要學(xué)習(xí)游戲思維、社群思維、品牌思維和跨界思維。

現(xiàn)代短視頻賣貨與傳統(tǒng)的電商不同，它被稱為是“興趣電商”。這有點像“寓教于樂”，孩子們玩著玩著就學(xué)會了，而用戶們看短視頻、直播，看得開心了，即使是不需要的東西也會下單購買。

當(dāng)我們對自己的定位、內(nèi)容、用戶有了一定的認知以后，要升級的就是運營者的頭腦：學(xué)會掌握平臺趨勢變化、內(nèi)容訴求變化、用戶需求變化的同時，還要結(jié)合自身的優(yōu)勢、特點。

在書中，秋葉大叔建議：

（1）要時刻關(guān)注MCN機構(gòu)大號和抖音官方創(chuàng)意周報；

（2）經(jīng)常逛對標(biāo)大號的點評區(qū)，收集“吐槽點”；

（3）對自己的熱門內(nèi)容進行總結(jié)分析，尋找用戶的關(guān)注點……從而開發(fā)新選題，進行內(nèi)容創(chuàng)作。

如果把抖音運營看做是一場比賽，那么，有人是觀賽者，有人就是參賽運動員，而想成為一名優(yōu)秀的參賽運動員，必然要經(jīng)歷前三個階段的學(xué)習(xí)、練習(xí)，然后逐漸拉近與領(lǐng)跑者的距離，甚至最后進入第四階段，成為領(lǐng)跑者。

有過跑步經(jīng)驗的人都知道，跟著別人跑容易，但要成為領(lǐng)跑者，就會很累，因為需要掌握方向、節(jié)奏。所以，當(dāng)你成為了內(nèi)容創(chuàng)作的引領(lǐng)者時，你會發(fā)現(xiàn)有很多人在模仿你，甚至試圖超越你，此時你將成為別人的目標(biāo)、靶子，這就是俗話說的“人怕出名豬怕壯”的結(jié)果了。你需要做的不是驕傲自滿，也不是灰心喪氣，而是要掌握迭代思維。

就像產(chǎn)品需要通過不斷研發(fā)用戶需求，提升產(chǎn)品性能一樣，做內(nèi)容運營也需要不斷根據(jù)用戶反饋、市場趨勢，對自己的內(nèi)容進行迭代升級。比如，挖掘用戶的新需求、調(diào)整內(nèi)容計劃、為團隊吸引“新鮮血液”等，以此為依托，不害怕成為趨勢，而是要抓住這種趨勢紅利，努力做得更好。

在讀完《抖音思維》這本書，在經(jīng)歷了運營的4個階段后，你會發(fā)現(xiàn)：我們看完的不僅僅是一本書，學(xué)到的也不僅僅是一個平臺的運營策略，而是適用于任何平臺運營、任何項目運作的10種思維，是一套做事、處理問題的完整體系，也是為我們解除煩惱的工具箱。

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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抖音短視頻運營方案及策略技巧。

抖音短視頻的運營具體應(yīng)該怎么做？

第一件：更新與定位領(lǐng)域（行業(yè)）

相關(guān)的15秒內(nèi)容，別管內(nèi)容制作的怎么樣，先動起來，剛開始可能覺得15秒內(nèi)容說不了幾句話就到十幾了，但是當(dāng)你做了第一個視頻之后，你就會思考如何做的更好，更吸引人。

并且同時你會去對比同行做的視頻內(nèi)容，這樣你就知道抖音15秒的視頻怎么做了，一點點優(yōu)化。

我們剛開始做也是這樣，兩句話沒說完，15秒到了，我們也是逐步優(yōu)化，不斷參考同行，一點點優(yōu)化，越做越好。

如果只想圖省事，啥也不想干，就想做個搬運，就想快速漲粉，快速引流，現(xiàn)在來說挺難的，而且天天擔(dān)心限流、封號，尤其是幾十萬粉絲的時候，那就太可惜了。

其實，原創(chuàng)視頻本身不難，只是我們沒做過原創(chuàng)，感覺原創(chuàng)難。

實際上原創(chuàng)視頻比搬運更簡單，只是我們平時操作搬運感覺麻煩，就會想到原創(chuàng)也會特別難，懂方法都很簡單。

先動起來，把第一個15秒的視頻做出來，然后一點點優(yōu)化，只要你用心做這個事情，多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，你的作品上熱門也不是什么難事。

第二件：持續(xù)更新，持續(xù)優(yōu)化

在抖音，上熱門不靠數(shù)量，只靠質(zhì)量。

我知道很多朋友的執(zhí)行力非常強，而且毅力也非常強，只要找到一個好的方法，每天能堅持更新，但這不是最好的，雖然活是干出來的，但這個活是建立在一定的方法之上，如果你沒有方法，一味的干，不僅不出結(jié)果，反而把自己累垮了，最終可能就會放棄。

我們不能一味的制作抖音15秒視頻，還要做到持續(xù)優(yōu)化我們的視頻，每天跟同行的視頻進行對比，這樣才會越做越好。

所以，思路比技術(shù)重要1000倍。

技術(shù)這東西只要花點時間，一學(xué)就會，但思維這東西，不是誰都擁有的，就算有高手親自指導(dǎo)，你都不一定信，因為你有自己的觀念，自己的想法，必須要自己說服自己，自己認可，要不誰都無法改變你。

大家好好想想，做什么事情不是一下子就見結(jié)果的，我們上班還有3個月的試用期呢，更何況我們創(chuàng)業(yè)、試用期可能更長。

持續(xù)更新，持續(xù)優(yōu)化，是我們漲粉很關(guān)鍵的，如果不持續(xù)更新，不持續(xù)優(yōu)化，掉粉的速度比漲粉還快，粉絲就這么現(xiàn)實。

提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音漲粉是最快的。

第三件：每天三五個，增加賬號權(quán)重

有很多朋友習(xí)慣性的會刪除已經(jīng)發(fā)布的抖音賬號作品，不知道為什么，這里給大家一些建議。

以前抖音賬號發(fā)的作品，不要刪除，也是我們漲粉的關(guān)鍵，尤其是那些愛心量在幾千上萬的更要留著。

粉絲可能因為你的一個作品熱門，看你主頁作品（看你作品、看你是否專業(yè)等），然后決定是否關(guān)注，否則可能只是雙擊當(dāng)前他喜歡的這個作品。

切記，過往作品不要刪除，當(dāng)作品多了，質(zhì)量越來越好，陸續(xù)把前面非常不好的視頻刪除。

刪除之前，建議大家截圖播放量、保存要刪除的視頻，以及截圖視頻評論、視頻數(shù)據(jù)，備份到電腦，方便后續(xù)數(shù)據(jù)分析做對比。

抖音雖然漲粉神器，但建立在是原創(chuàng)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，我們很多粉絲已經(jīng)體會到了原創(chuàng)視頻的威力，引流效果也非常好。

在抖音，內(nèi)容為王，內(nèi)容是漲粉最快的神器。

其他的方法漲粉太慢，有時間多琢磨琢磨15秒內(nèi)容，一個內(nèi)容上了個大熱門，幾萬粉絲到手。

大家記?。?/p>

精準引流的基礎(chǔ)是有精準粉絲，有了基礎(chǔ)粉絲，再引流就非常簡單。

短視頻運營與推廣要點？

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關(guān)注熱門話題

可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。

短視頻代運營的優(yōu)缺點有哪些？

選擇代運營的優(yōu)勢：

1、運營成本優(yōu)勢

想要運營好一個企業(yè)賬號或平臺，需要有策劃、美工、視頻、文案、運營、客服等多方面的人員，簡單預(yù)估，如果我們把這些人員都招齊，按照現(xiàn)在的薪資水平算，二線城市也需要3w以上；如果再加上招聘、辦公、硬件、社保等潛在成本，每個月的總費用至少在4--5萬。那么完全靠自己運營，要付出配置人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習(xí)費用、試錯成本等，這些成本也是一筆不小的開銷。且對于第一次操作賬號運營的商家來講，這波投入風(fēng)險較大，是一個拼概率的事件。

2、專業(yè)角度優(yōu)勢

3、效果優(yōu)勢且省力省心

我們都知道短視頻內(nèi)容運營，看起很簡單，其實是一個很費力也很費心思的活，如果自己本身業(yè)務(wù)就比較忙，還要抽時間和精力運營抖音，很容易力不從心。

企業(yè)自己運營推廣靠的是嘗試、是摸索、是積淀；而代運營公司運營推廣靠的是鏈接、是整合、是資源、是人脈?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會每個人都不僅僅是信息和價值的傳播點，而是放大點。這個社會比也拼的不再是你占有多少的實體資產(chǎn)，而且你擁有多少的資源，擁有多大的鏈接能力。這些資源在誰手中已經(jīng)不重要，重要的是這些資源能夠為誰所用。

劣點：

1、需要花費資金金錢

2、商家如果沒有會運營自媒體員工，接手賬號后不容易上手，前期全靠照搬。

其實這對于這個問題，凡事都是有兩面性的，短視頻運營已經(jīng)成為當(dāng)今必然趨勢，整體來講代運營優(yōu)勢還是大于劣勢的，商家可以根據(jù)自己公司發(fā)展定位，擇優(yōu)選擇。

文章標(biāo)題：短視頻運營思考總結(jié)
標(biāo)題來源：http://m.jiaotiyi.com/article/sjegde.html