寧鄉(xiāng)頭條短視頻運營指南

實用短視頻運營線上教程

實用短視頻運營教程如下：

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司從2013年創(chuàng)立，是專業(yè)互聯(lián)網技術服務公司，擁有項目網站設計、網站建設網站策劃，項目實施與項目整合能力。我們以讓每一個夢想脫穎而出為使命，1280元丹東做網站,已為上家服務,為丹東各地企業(yè)和個人服務,聯(lián)系電話:18980820575

一、領域方向選擇：選擇做短視頻還是文章還是圖文。根據自己的時間，興趣愛好，身邊的資源選擇短視頻的領域。興趣愛好只是一方面，若不專業(yè)，建議從事頭條扶持的相關領域。

二、關注同行，研究同行，超越同行：了解自媒體平臺以及旗下分發(fā)平臺，研究出自己的一套視頻拍攝風格，思路屢清楚。

三，自媒體短視頻前期準備：注冊賬號，4K手機，單反相機和電腦。

四、學習視頻剪輯，后期制作，打造自己的短視頻：原創(chuàng)標準打造，參照同行拍出自己的短視頻，并完成制作；修改并完善自己的短視頻，準備十個成品，保證每天發(fā)布不斷更；

五、后端運營：弄好標題、內容和封面。

運營技巧：①賬號發(fā)布時間準時準點，按時按量發(fā)布原創(chuàng)短視頻，不能斷更；②發(fā)視頻領域垂直；③視頻標題、視頻封面；④視頻內容——質量健康、視頻清晰4K、畫面流暢、鏡頭切換無縫、配音音質流暢，清晰、音樂合適、文案是否健康，是否簡短有力，是否抄襲；⑤標題、封面、內容主題一致，注重視頻開頭；

⑥保持原創(chuàng)：片頭，真人出鏡，LOGO，語言設計，個人特色，結尾關注語（內容質量）；⑦站外熱度、賬號標簽的運用、粉絲互動；⑧視頻發(fā)布前檢查三遍，保證發(fā)布成功；⑨內容的思考，視頻創(chuàng)意的思考，學會如何研究同行；

新手如何做今日頭條自媒體運營

現在的頭條取消了新手期，說是直接開收益，但是新號一開始還是有一個體驗期，這個體驗期是沒有推薦的，就是說你的文章平臺不會給你推薦給用戶，也就是和沒有收益情況一樣。不過這個體驗期比新手期要好過的多，也算是個頭條新手的福利。

一、頭條號自媒體的申請

想要在頭條上賺錢，首先肯定是要先注冊一個賬號，很簡單，和其他平臺注冊方法一樣，直接在百度上搜索頭條號就可以注冊了，然后在手機端上實名認證下就可以發(fā)文了。

二、頭條號自媒體運營

1、號注冊之后你就要開始自己的創(chuàng)造了，剛開始的時候每天要活躍，就是每天發(fā)文不要斷，只有原創(chuàng)內容才更容易獲得推薦，那么原創(chuàng)內容這一塊我們也需要有針對性。前期的收益不高是正常的，但是你如果前期亂做的話，后期也不會有收益，前期的養(yǎng)號還是很重要的，特別是現在平臺的規(guī)則相比以前肯定是要難的多，現在影視的版權問題和文章的低俗問題，都是現在不能去做的了。

2、個人建議不會寫文章的最好是以發(fā)布視頻為主，不懂寫文章，發(fā)布一個視頻，可以省去文字功底，那么其次是今日頭條發(fā)布視頻是不限制的，而普通文章是限制發(fā)布文章數量，比如新手號，一天只能發(fā)一篇。

3、搞笑、游戲類更容易被推薦，同時也更容易獲得粉絲以及流量，這方面的內容需求比較大，并且觀看量比較大，相對某某行業(yè)教程而言更容易審核和推薦，比如說你看搞笑的，看一篇不夠，你還會繼續(xù)看，而你看專業(yè)知識的話，看一篇文章，找到答案了，你就不會接著去看了。那么游戲類的視頻同樣。

三、頭條號自媒體如何賺錢

1、頭條廣告

我們隨便在頭條上找一篇文章，拉到文章末尾評論上面，有一處廣告。這是廣告商花錢在今日頭條上面打的廣告，今日頭條通過我們的文章把廣告展示出來，于是就把廣告費分一部分給我們。

2、自營廣告

這一點每個做今日頭條的人都知道，因為它的開通條件較低，很多還沒有轉正的新手，都在做自營廣告。至于效果，只能說，其實，它也是一個技術活。

3、自媒體淘寶客。

這點可能大部分還不太了解，甚至可能有的小伙伴都不知道淘寶客是什么。其實就是相當于幫淘寶的賣家銷售商品，按照成交后計算傭金。

4、自媒體短視頻風口視頻補貼。

自媒體時代，短視頻是一大風口，其傳播效果遠比文章來得要好，今日頭條就是看到了這一風口，所以大力扶持短視頻。

總結：自媒體是一個堅持的過程，在運營過程中應該注意以下幾點：　1.堅持發(fā)文　2.發(fā)文高度垂直　3.不違規(guī)，不低俗，健康度高　4.現在是原創(chuàng)內容時代，搬運不長久。

企業(yè)該如何做好短視頻運營？

目前，我們不得不承認短視頻已經成為了品牌新的社交語言，內容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因為短視頻的出現而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺先后入場，內容生產機構競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術智能化的不斷升級，短視頻已經成為移動互聯(lián)網時代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當務之急，小馬識途營銷機構認為做好短視頻營銷需注意以下幾點。

標題：一個用戶關心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為了迅速引發(fā)關注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個能夠撓到目標受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實關心的問題，然后借助短視頻的豐富表現力予以呈現，將品牌形象、品牌理念、產品優(yōu)勢等進行巧妙結合。

內容：打動用戶的一個故事

現在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產品的故事、團隊的故事、與產品相關的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關鍵是對這個人進行包裝，賦予品牌內涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調取得了不錯的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺

酒香也怕巷子深，這個道理對于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺的短視頻入口，以及新聞網站、社交平臺等等。這里小馬識途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺要找與自身業(yè)務用戶群體層次相匹配的短視頻平臺。

企業(yè)短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。當然，對于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺調性和內容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2）了解并適應平臺規(guī)則

調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時，可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3）獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發(fā)重點渠道的依據。

很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內，小雨也會幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。

4）根據人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個我們在企業(yè)短視頻運營中的注意點。

好的內容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發(fā)，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術類視頻出來后，藝術圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容，好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有，標題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費推廣

假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領市場，在短時間內集中曝光，“轟炸式”占領用戶的時間，或者實現增粉。

企業(yè)做短視頻其實說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉化

對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護粉絲的方式：

引導互動

去年頭條的一項新內部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數的權重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導互動呢一是要讓觀看你內容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內容中設置爭議點、槽點以及在視頻結尾加上互動的話題；二是自己要和用戶有互動，比如在評論區(qū)用一些引導性話語，例如：對于這個問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時回復，做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事，不要把這當成任務。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區(qū)選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發(fā)父親節(jié)相關視頻的時候，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動，在評論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當做我們的朋友，朋友間也會有禮尚往來，偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數據分析進行優(yōu)化

在短視頻運營中，數據分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

除了數據量之外，其實也可以對數據做一些處理之后再分析。比如四個比率：評論率、點贊率、轉發(fā)率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔柵c號之間的視頻數據比較，用來優(yōu)化我們視頻內容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數據規(guī)律，再拿自己的視頻的數據去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領域的號，可以把papi醬的相關數據比率導在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強，對于自己以后做內容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中，數據分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數據背后的現象，這樣有利于我們對視頻內容的調整，優(yōu)化有一個指導性的作用。

以上是小雨總結的企業(yè)在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關于具體的運營方法論，包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

視頻自媒體如何賺錢，怎么運營

很多朋友問我，新手做自媒體到底從哪些角度出發(fā)，怎樣才能獲取收益我是小白，怎么開始做自媒體，從哪一步開始走怎么選擇自己的目標下面我就來說說怎么運營自媒體，怎么通過自媒體月入過萬，就算是新手運營也可以如魚得水！

1、做定位

這是做自媒體的第一步，后面的很多選擇都是由這一步決定的，你選擇做什么領域是做搞笑文娛賬號，還是做知識型賬號你的目標用戶群體是哪些你是主攻視頻，還是專做圖文你的運營目的是什么這些都是需要去考慮的。

選擇賬號領域可以從自身的興趣愛好、特長、優(yōu)勢資源來考慮，盡可能的選擇你比較專業(yè)的領域，這樣你才能提供給用戶更為有價值的信息內容。

2、平臺選擇

在做好賬號定位以后，就需要選擇相應的平臺，可供參考的因素有：做文娛搞笑領域可以選擇大魚、頭條，大魚號的爆文很多都出自文娛或搞笑領域，在頭條這也是熱門領域，不相對來說，搞笑類單價不高。做知識干貨型可以選擇百家號，百家號對內容審查較為嚴格，適合做知識性原創(chuàng)內容，單價也高。從內容形式來說，百家號、企鵝號更適合做圖文賬號，大魚號、頭條號更適合做視頻賬號，單價會相對較高。你可以選擇多平臺運營，但是最好選定一個主要平臺，內容在主要平臺首發(fā)，等間隔一段時間以后，在同步到其他平臺。

3、注冊賬號

這一點不多說，想注冊哪一個平臺直接百度相應平臺就會出現注冊頁面。然后根據提示填寫資料即可。在填寫賬號昵稱的時候可根據自己的領域取名，最好可以體現自己的領域信息，比如你是做美食的，就說XX美食，是做旅游的，就說旅游XXX，這樣可以直接告訴用戶你的賬號信息，也有利于在利用關鍵詞搜索時會出現你的賬號信息，提高曝光機會。

4、過新手

自媒體賬號都會有新手期，百家是需要升級到初級作者開通收益，頭條轉正即可開通收益，大魚轉正后需要賬號星級等級達5級或是開通原創(chuàng)后會有收益，企鵝通過試運營階段，開通流量主會有廣告收益。

每個平臺過新手的技巧都大同小異：內容原創(chuàng)、每天堅持發(fā)文、保證文章安全系數、提高賬號指數、一般來說發(fā)視頻會比文章更容易轉正（百家號除外），堅持這些要點基本上沒幾天就可以轉正。

5、內容素材創(chuàng)作

選題：選題可以關注各大熱搜榜單，關注實時熱點，也可以利用指數查詢工具搜索高流量關鍵詞，選擇合適的關鍵詞植入文章或標題，或是利用關鍵詞在搜索引擎搜索，查看相關搜索都是很好收集選題的方式，身邊故事也可以是很好的選題。

標題：標題字數盡量控制在23~26字之間，多用三段式標題，語意明確，突出文章重點信息與領域信息。排版：短文優(yōu)于長文，多段落優(yōu)于一段到底，圖文結合是必須，另外注意封面配圖。

以上是自媒體運營的五大步驟，了解這些就能輕松運營我們的自媒體。接下來要說的就是自媒體的賺錢模式，究竟怎樣才能月入過萬

自媒體是如何賺錢的它的盈利點有哪些

1、有需求就會有市場，就會有價格。申請小號，自己寫過新手期，進行售賣，像百家號一個賬號的價格在1000-1800之間，一個人一個月可以養(yǎng)出15-20個賬號。收益在15000到三萬之間！

2、寫作收益：在自媒體平臺發(fā)表文章，利用方法快速原創(chuàng)文章或者視頻，平臺根據內容的閱讀量廣告量給予一定的補貼，這就叫做寫作收益！一個人每月穩(wěn)定產值1萬左右。

3：對接資源操作平臺MCN模式，前期養(yǎng)號獲得收益（過渡期），后期操作賬號平臺，單人一個母賬號+5-20個子賬號，拿到平臺矩陣補貼，單賬號2萬+分發(fā)+10倍加推流量扶持+閱讀收益，可復制化運營。

自媒體利潤點：

圖文收益：單人一個月可以做520篇原創(chuàng)作品，單人月入15000-30000元左右。

視頻收益：單人一個月差不多260篇原創(chuàng)視頻，單月利潤35000-50000元左右。

所以說月入過萬也不是什么難事了。

頭條做原創(chuàng)視頻的方法

頭條的搬運紅利期已經結束，很多人都面臨著一個問題，要么做原創(chuàng)，要么退出。做原創(chuàng)使很多人都一籌莫展，不知道從那里下手，拍些什么？做什么類型？如果放棄了，又很不甘心。自己辛苦經營起來的號說仍就扔了，誰也舍不得。我有些做原創(chuàng)視頻的思路，今天跟大家分享一下，希望對一些人有幫助。

原創(chuàng)只要找對方法，還是很容易的，比如你自己的愛好、特長、周圍的環(huán)境，就地取材。

一、如果平時喜歡看電影/電視劇。會知道每一部影片里面都有一段深情的獨白，可以以這段獨白為背景，從不同的電影中找出和這段獨白相匹配的片段，把這些片段混剪在一起，背景音樂就是這段獨白，陪上字幕，片尾可以寫上你的個人感悟。

二、把你的特長、或者愛好拍成短視頻。找出你比較擅長的領域，擅長炒股，可以拍講解股票入門、如何操作，大盤走勢等教學原創(chuàng)視頻。喜歡玩手機，可以拍一些手機系統(tǒng)上的冷知識，喜歡釣魚就拍釣魚技術和經驗的講解視頻。大家可以根據自身條件選擇拍什么。

三、根據周圍的環(huán)境，就地取材，現在農村的視頻特別火，我關注過幾個農村的小伙子，他們每天拍的都是一些田間地頭的視頻，而且還都開通了原創(chuàng)（原創(chuàng)的收益是非原創(chuàng)的最少3倍），可能有的人覺得拍那樣的視頻沒什么看點，在他眼中就是習以為常的事情，你有想過沒有，在你眼中很平常的事情，說不定在別人眼中就很新鮮，每個地區(qū)的風土人情都不一樣，每個人都有很大的好奇心，都想了解在不一樣的地方不一樣的生活方式。

四、做視頻的工具，

做視頻的軟件有很多，愛剪輯、繪聲繪影。。。。大家可以去網上搜。

看到一些高播放的視頻，要善于分析、總總結，研究他們的套路，好奇心要重一些，多問一些為什么，站在一個旁觀者的角度去想問題?？吹亩嗔?，實踐的多了，成功也就不遠了。世界上根本就沒有什么捷徑可走，如果有人告訴你有捷徑，請謹慎入坑。

我的公眾號里還有很多，你可以去看下，圖片上有名字，謝謝，望采納！

抖音短視頻運營指南？

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個商機，

卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現？

統(tǒng)統(tǒng)不用擔心，福利收好，我們總結了團隊運營抖音的全部經驗，并花重金學習了大量抖音培訓課程，將所有干貨提煉成一份抖音運營全指南，跟著我從0到1學會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現收益。

《全指南》即將講解的內容有：

12個板塊的內容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實操？有什么技巧和注意事項？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細分賽道。抖音的規(guī)則是根據視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內容、觀眾的觀看習慣給兩者都貼上一系列“標簽”。如果你的抖音號定位準確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時，能夠把作品推給更精準的、具有相同屬性標簽的用戶，這樣你獲得關注的機會更大，獲得精準的粉絲后你賣貨時轉化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質內容，獲得推送的觀眾也可能不是目標受眾，并不買賬，從而上不了熱門?？梢哉f明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結一下：

1、定位是為了獲得更精準的粉絲，更好的實現轉化；

2、決定一個賬號商業(yè)價值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時你需要明確兩點：

1、你要賣什么產品或服務，也就是選品；

2、誰會買你的產品，也就是用戶分析

二、建號養(yǎng)號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機號碼（最好選擇運營商的老號段）。

一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個賬號，就準備幾張手機卡。

（2）為什么要養(yǎng)號

養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運營中備受爭議。其實“養(yǎng)號”和“權重”都是抖音官方不認可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內容，如果亂操作，可能會被判定為機器發(fā)布或營銷號。

我們認為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：

養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認為這是一個優(yōu)質賬號，獲得初始權重；

最重要的一點就是讓抖音對你這個賬號有標簽。

（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點】

通過對話幾位抖音運營者，我們總結了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運營者參考。

1、一部手機一個手機號對應一個賬號，盡量不要一部手機多個賬號切換，也不要同一個ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時，每天關注20個，點贊30個，評論10個，轉發(fā)2個，“不感興趣”10個，主頁點擊搜索，里面的“熱點榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時要保證完播率；

②適當多關注你未來將要做的領域相關賬號；

③與領域不相關的點“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數字去完成，但需要盡量完成關注、互動等操作。比如養(yǎng)號期間多關注穿搭類賬號，經過一段時間后，平臺會給賬號打上穿搭的標簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運營，或者刷粉。

5、經常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點贊對權重有幫助。

6、刷半小時同城小視頻，去積極互動，獲得點贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個自然粉絲，對權重有幫助。

7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。

（4）怎么判斷養(yǎng)號完成

用抖音自帶相機發(fā)一個真實生活場景視頻，看播放量。

播放量當天超過100是正常的，把該視頻設置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

（5）養(yǎng)號完成打造個人IP形象

養(yǎng)號一段時間后，我們可以開始打造個人IP形象了，這時候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關聯(lián)，以后會詳細介紹。

三、推送機制

抖音的基礎操作可以關注抖音官方教學平臺“電商小助手”，里面發(fā)布了關于購物車、直播等的基礎教學。

關于抖音的推送機制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關于抖音算法的論斷都是基于經驗推測。

根據頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時結合眾多賬號實操反饋，我們總結了這套“抖音推送機制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數量龐大，純靠機器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現實。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內容的第一道門檻。

機器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關鍵詞，它有兩個關鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關鍵幀，與抖音數據庫中的海量視頻進行匹配，內容重復的作品進行低流量或者降權推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現違規(guī)內容的領域，抖音審核人工人員逐個進行審核。主要集中在3塊：視頻標題、封面和關鍵幀。

如果確定違規(guī)，抖音將進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機制是登臺階式。

通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會分配一定基礎流量，然后系統(tǒng)根據初始流量池數據（評論、轉發(fā)、關注、完播率和點贊率）判斷用戶反饋和視頻質量，將數據好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內尋找優(yōu)質素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點話題及相關爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時熱點情況，而且新榜會對每一領域的自媒體號進行歸類，統(tǒng)計每個賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點贊數等。制作視頻時，可以去新榜尋找相關素材。

4、知乎

5、36氪

此網站比較適合科技類的運營者，科技以外的領域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運營者可以關注微博熱搜榜，可以在較短時間內獲得不錯的素材。

7、網易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點贊數最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時經常使用的，在這里分享給大家。

在關注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個短視頻；2、用美拍制作一個短視頻。你會發(fā)現美拍的教學視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因為pr給大家的第一感覺就是復雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學，那么在介紹時一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產生興趣，比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產生關注。

2、選題方法

熱門內容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內的文字素材等。多找一些網上數據比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現。

舉個例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內容視頻化，因為貼子內容在圖文時就已被驗證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點

熱點是個好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關話題也能火，你可以圍繞相關話題自行拓展。雖然傍熱點這個方法有點投機取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個作品的結構和拍攝細節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時間的浪費。

只有明白要拍攝的角度、時長等要素，團隊各人員才能高效完成自己的任務，節(jié)省團隊精力。

2、怎么寫腳本？

網上搜腳本模板，然后拆解對標同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€同行做對標，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時，可以去搜索這個賬號是否被精細化的貼上標簽，一旦貼上，意味著這個賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數據抖音排行榜找產品，查看此款產品數據（播放量、點贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點。比如你是做種草的，你對標的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車里，同樣，人、產品也可以修改。

幾個要點：

①視頻時長

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質量呢，就看這5個數據——完播率，點贊率，評論，轉發(fā)，關注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質量考驗越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。

這兩個號火的速度都非?？?，大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。

中端：闡述內容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導大家點贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個方向：搬運與原創(chuàng)。對于搬運視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個人IP千萬不要搬運。

制作搬運視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；

不要搬運熱度過高的視頻以免被舉報；

不要搬運或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網站/

以后本平臺會出一篇干貨詳細介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

（1）發(fā)布時間

有統(tǒng)計顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點贊率最高。

但最好的發(fā)布時間沒有統(tǒng)一的標準，要找到適合自己的發(fā)布時間，試著想象下，當你發(fā)完后，你的精準用戶是否會在這個時間點刷抖音，他們的狀態(tài)如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點-23點發(fā)，因為這個時間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵志類內容則適合在早上8點-9點和中午11點半-12點半發(fā)布。

關于發(fā)布時間，結合定位人群刷抖音的時間和當時的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計下對標同行的視頻發(fā)布時間。

（2）位置

1、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產、標志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準性。

第二種，你的內容垂直，或風格統(tǒng)一，且整體內容跟地方屬性沒有關系，那就不用加。

2、發(fā)布時添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個內容集合頁，任何帶該POI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的。

（3）標題

我們給大家整理了6種爆款標題的形式：

注意

1、標題要引導用戶互動，比如“視頻內容+爭議/提問/選擇”。

2、標簽話題也要重視起來。熱點主題的標簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時在后面加上，這會決定用戶在看相關標簽主題時你的內容會不會出現。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標題黨，標題要和內容匹配且明確。

比如你的視頻是關于手機的使用技能，那么標題最好能明確到你的手機品牌。

比如你講的是iPhone手機的技能，那你的標題中一定要有這個關鍵字，這樣抖音會將你的標題推給所有打了iPhone標簽的用戶。

5、讓標題更加吸引人

在標題與內容匹配明確的基礎上，如果你的標題更加吸引人那必然也會影響視頻數據。在這里我總結一些點，供大家參考使用。

①善于使用數字，且是阿拉伯數字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標題像是能夠幫助用戶解決一個痛點的

⑤標題像是在講一個故事（大家可以看一下“二更”的標題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發(fā)布可能存在敏感內容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運營者會發(fā)現，有些內容視頻發(fā)布的當天、一周甚至一個月內都表現平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應”。

它是指，當你的某一個視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進入你的個人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運營者，往往都是因為某一個“爆款”視頻把其他幾個優(yōu)質視頻“點燃”了，帶來大量的精準粉絲，成為某一個領域的網紅。

那么基于爆款效應，做系列、做封面就至關重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因為只要你的視頻在相關頻道出現，你的封面就會出現。

1、打上標題，讓精準觀眾一眼就知道你要表達的主題是什么；

2、統(tǒng)一封面風格。一旦陌生觀眾因為你的一條視頻對你產生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風格，會讓這個觀眾迅速成為你的精準粉，有利于沉淀精準粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進行拆分、編號，進行片頭片尾的包裝、制定視頻風格的規(guī)范化標準（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現），將視頻風格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個好東西，對于數據較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個優(yōu)質視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時記錄視頻數據。

②包裝

把數據好、非常有潛質上熱門的視頻篩選出來，對它進行評論和點贊的包裝。

③復投

還是要記得保持記錄數據，且一定要維護好評論。

要明確一點，Dou+是一個加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關鍵還是看內容。

九、提高權重

除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護技巧提高權重。

以評論維護為例，評論需要做好兩點：

（1）維護自己的評論

自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點個贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經歷，看視頻的時候覺得某個點很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動評論，這時候視頻可能不經意間已經播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動。運營的童鞋在初期的時候一定要去回復大家的評論內容，這也是算在互動指數中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時流量小但精準。

評論引流的技巧有兩個，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。

第二，評論內容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數據分析

運營過程中需要經常檢測視頻數據、粉絲數據、帶貨數據等。常用分析工具包括卡思數據、飛瓜數據、抖大大、Toobigdata。

十一、變現方法

粉絲經濟的邏輯是：內容→粉絲→流量→變現。常見的變現形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運營策劃，橫向打通粉絲、快速擴張領域，提高商業(yè)價值。

矩陣的運營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關注”，挖出ta的矩陣號，看每個號的定位，是怎么運營的。

文章名稱：寧鄉(xiāng)頭條短視頻運營指南
轉載來于：http://m.jiaotiyi.com/article/sipeej.html