短視頻運(yùn)營(yíng)的發(fā)展

做短視頻運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展如何呢？

未來(lái)發(fā)展會(huì)很好的

創(chuàng)新互聯(lián)公司是一家集網(wǎng)站建設(shè),龍亭企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),龍亭品牌網(wǎng)站建設(shè),網(wǎng)站定制,龍亭網(wǎng)站建設(shè)報(bào)價(jià),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化,龍亭網(wǎng)站推廣為一體的創(chuàng)新建站企業(yè)，幫助傳統(tǒng)企業(yè)提升企業(yè)形象加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?？沙浞譂M足這一群體相比中小企業(yè)更為豐富、高端、多元的互聯(lián)網(wǎng)需求。同時(shí)我們時(shí)刻保持專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、前沿，時(shí)刻以成就客戶(hù)成長(zhǎng)自我，堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)、思考、沉淀、凈化自己，讓我們?yōu)楦嗟钠髽I(yè)打造出實(shí)用型網(wǎng)站。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)前景怎么樣，薪資在什么范圍

現(xiàn)在短視頻運(yùn)營(yíng)前景還是非常不錯(cuò)的，薪資在8000-12000左右。學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)推薦咨詢(xún)【達(dá)內(nèi)教育】。

【短視頻運(yùn)營(yíng)】前景的好主要體現(xiàn)在下面這幾個(gè)模塊上：

1、薪酬高，不管是去企業(yè)被雇傭還是自己運(yùn)營(yíng)新媒體收入都不錯(cuò)。

2、求職簡(jiǎn)單，初期0經(jīng)驗(yàn)支持可以先進(jìn)入企業(yè)摸索提升，在現(xiàn)在企業(yè)十分重視短視頻運(yùn)營(yíng)的情況下，每年都會(huì)支出大量人力物力財(cái)力用于團(tuán)隊(duì)部門(mén)建設(shè)，人才缺口巨大且日漸增多，甚至一些企業(yè)提供免費(fèi)入職培訓(xùn)，只要有想法即便是完全0基礎(chǔ)的人士對(duì)方也會(huì)安排教學(xué)，在學(xué)徒實(shí)習(xí)生身份時(shí)也能拿到工資。

3、發(fā)展?jié)摿?，做短視頻運(yùn)營(yíng)的正常發(fā)展路徑是：實(shí)習(xí)生、初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)，等到成為資深高級(jí)短視頻運(yùn)營(yíng)者后可以朝著相關(guān)方向去發(fā)展，如可以朝著總經(jīng)理方向去提升，實(shí)際上，現(xiàn)在許多做到總經(jīng)理位置的人其實(shí)都是從短視頻運(yùn)營(yíng)崗提升起來(lái)的。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

做短視頻運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展如何呢？

目前短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)大趨勢(shì)，但對(duì)于未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展我們估計(jì)也有可能跟微信公眾號(hào)一樣的常態(tài)運(yùn)營(yíng)，但是其實(shí)我們不用擔(dān)心，只要我們?cè)诠ぷ鞑粩嗟膶W(xué)習(xí)進(jìn)步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來(lái)的發(fā)展會(huì)很不錯(cuò)。要是順著短視頻運(yùn)營(yíng)做的話，我們可升為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運(yùn)營(yíng)技能才行，我之前學(xué)習(xí)過(guò)黑馬的短視頻運(yùn)營(yíng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對(duì)我成長(zhǎng)的鞭策

新媒體、短視頻、直播運(yùn)營(yíng)發(fā)展的影響因素是什么?

網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體中的主導(dǎo),它越來(lái)越存在于人們的生活中,并將持續(xù)的影響著社會(huì)的發(fā)展。

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最關(guān)鍵因素：短視頻運(yùn)營(yíng)十分重要，但是豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)的根本動(dòng)力。短視頻不僅需要搞笑、高顏值等條件，還需要強(qiáng)大的創(chuàng)意策劃、天馬行空的想法和優(yōu)秀的制作能力。2、5G時(shí)代到來(lái)，促進(jìn)短視頻發(fā)展：5G時(shí)代下，用戶(hù)的使用感受會(huì)越來(lái)越好，與創(chuàng)作者互動(dòng)性將趨于豐富，傳播方式會(huì)變多，傳播性也會(huì)得到有效提升。5G的各種優(yōu)勢(shì)會(huì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域愈來(lái)愈成熟。3、短視頻門(mén)檻降低，普通人也可以成為網(wǎng)紅：隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展和成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，用戶(hù)制作短視頻門(mén)檻將進(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力持續(xù)提升。

短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類(lèi)短視頻、聚合類(lèi)短視頻和工具類(lèi)短視頻。綜合類(lèi)短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類(lèi)短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類(lèi)短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶(hù)終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類(lèi);中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等)、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類(lèi)應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書(shū)，資訊類(lèi)平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶(hù)精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管

在我國(guó)短視頻用戶(hù)群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

近年來(lái)，政府各部門(mén)發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類(lèi)。

UGC生產(chǎn)者為非專(zhuān)業(yè)的普通用戶(hù)，該類(lèi)群體成本低、制作簡(jiǎn)單，因此也基本沒(méi)有門(mén)檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類(lèi)生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專(zhuān)業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，一般通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶(hù)的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類(lèi)人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類(lèi)生產(chǎn)者成本較低，主要依賴(lài)流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類(lèi)內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類(lèi)人群的選短視頻制作平臺(tái)。

下游泛內(nèi)容平臺(tái)：數(shù)目眾多，類(lèi)型豐富

發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)形成了各種類(lèi)型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東、小紅書(shū)等;傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶(hù)規(guī)模：規(guī)模增勢(shì)穩(wěn)定，用戶(hù)粘性增強(qiáng)

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶(hù)群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶(hù)規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2020年第一季度短視頻用戶(hù)規(guī)模較2019年短視頻用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。2020年，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長(zhǎng)6080萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為6.99%。

短視頻用戶(hù)使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶(hù)使用率增長(zhǎng)明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國(guó)短視頻用戶(hù)使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶(hù)規(guī)模/網(wǎng)民用戶(hù)規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶(hù)使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶(hù)粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

2、市場(chǎng)規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)

3、MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過(guò)34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國(guó)MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營(yíng)等均需要專(zhuān)業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

4、行業(yè)出海：TikTok成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(VideoShow)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，增速放緩

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，成都最多

自2017年起，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以?xún)?nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)遍地開(kāi)花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，成都占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和成都，分別為19.0%和10.5%。綜合來(lái)看，除了具有首都特性的成都市外，MCN企業(yè)大多分布在我國(guó)東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛(ài)奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶(hù)使用量有較為明顯的提升。

目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶(hù)的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶(hù)發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測(cè)，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右;2024-2027年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長(zhǎng)，2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合

短視頻運(yùn)營(yíng)如何從小白變大神？

對(duì)于大家比較熟知的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，其中包括數(shù)據(jù)、策劃、推廣等等。大家可以理解為短視頻運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)也包括這些，只是說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)里面是垂直的一塊，短視頻運(yùn)營(yíng)同學(xué)需要對(duì)這個(gè)領(lǐng)域有深度的認(rèn)識(shí)，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域資源的獲取和越來(lái)越深的了解?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多人認(rèn)識(shí)到短視頻運(yùn)營(yíng)的重要性，如果說(shuō)一個(gè)短視頻的比例是100%，內(nèi)容的生產(chǎn)占到50%，那么運(yùn)營(yíng)的力量同樣也會(huì)占到50%。如果有的公司會(huì)專(zhuān)門(mén)有變現(xiàn)這塊，那么比例可能就得調(diào)整一下，可能內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)就都調(diào)整到40%，而變現(xiàn)會(huì)占20%。大家可以看到，短視頻從內(nèi)容到變現(xiàn)整個(gè)流程中，短視頻運(yùn)營(yíng)都是很重要的，從內(nèi)容生產(chǎn)出的那一刻起，就和短視頻運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)了。

短視頻如何從小白變大神

1每個(gè)人剛接觸短視頻都是小白，我們接觸短視頻有幾個(gè)渠道，朋友圈，電視，互聯(lián)網(wǎng)，朋友介紹，視頻鏈接，大部分都是這幾個(gè)渠道開(kāi)始接觸。

2當(dāng)我們接觸到短視頻時(shí)候會(huì)被短視頻內(nèi)容吸引，原來(lái)這里有這么多的精彩，慢慢發(fā)現(xiàn)短視頻還可以賺錢(qián)，變現(xiàn)，最大的誘惑是短視頻更是適合大眾發(fā)展的，不需要高門(mén)檻，不需要昂貴的設(shè)備，上手比較容易。

3如果想在短視頻發(fā)展，應(yīng)該采取幾步走的辦法，首先因?yàn)橐曨l涉及到編輯加工，所以我們應(yīng)該先學(xué)會(huì)一個(gè)編輯軟件的使用，哪怕是最基礎(chǔ)的加工。然后學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的拍攝技巧，大家都認(rèn)為拍攝誰(shuí)都會(huì)，其實(shí)不然，專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的拍攝跟我們普通人拍攝出來(lái)的效果還是很大的。

4做好上面兩步我們就要開(kāi)始確定自己拍攝的方向，最好選自習(xí)熟悉的領(lǐng)域比如工作，生活，美食，口才，愛(ài)好，這些拍攝起來(lái)更容易也更自然。

5盡量做好內(nèi)容的垂直，這樣更能給你這個(gè)領(lǐng)域的人展示，也能很快吸引粉絲的增加，從一個(gè)小白變成大神也不是遙不可及的事情。

6努力加汗水才是成功的關(guān)鍵。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我想借助拉斯韋爾的“5w模式”給你建議。

1.創(chuàng)作者本身。這其實(shí)就是該模式中的傳播者。你先要定位自己，你是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）還是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）？但目前視頻來(lái)說(shuō)，已經(jīng)慢慢從UGC轉(zhuǎn)向PGC，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者自身要素質(zhì)過(guò)硬，有專(zhuān)業(yè)的一些知識(shí)，你要會(huì)制圖做視頻等。例如你要拍一個(gè)視頻，你要會(huì)使用視頻剪輯軟件，你要懂得拍攝視頻時(shí)鏡頭的作用轉(zhuǎn)換等，怎樣才能更好的吸引用戶(hù)。

2.使用平臺(tái)，這是模式中的媒介。其實(shí)這個(gè)很明確了，因?yàn)槭且曨l，所以無(wú)非就是比較火的幾個(gè)平臺(tái)，某音，某手，某視等。當(dāng)你創(chuàng)作一個(gè)作品后，你可以在平臺(tái)投放，增加曝光量，在發(fā)布時(shí)，記得除非相應(yīng)的助手，選擇話題量高的標(biāo)簽，這樣更容易被推廣。

4.用戶(hù)定位，這是模式中的受眾。其實(shí)這個(gè)你選的內(nèi)容定位有關(guān)系，內(nèi)容在選定后，基本其用戶(hù)就定了。例如你選擇拍攝唱歌視頻，那么你的用戶(hù)定位就是喜歡唱歌的人，或者喜歡聽(tīng)歌的人。

總之，做視頻不容易，需要契機(jī)，需要堅(jiān)持，需要方法，更需要能力，對(duì)提出問(wèn)題的說(shuō)一聲：加油！

視頻定位

做短視頻的時(shí)候，定位一定要選好，比如你是想做幽默喜劇類(lèi)、生活技巧類(lèi)還是想做美食類(lèi)等等。

如果剛開(kāi)始沒(méi)思考清楚，最好多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)確定，因?yàn)檫@個(gè)定位就是你今后持續(xù)發(fā)力的方向，是決定短視頻成敗的關(guān)鍵因素。而一旦選定了方向，就要持續(xù)的堅(jiān)持下去，最好不要朝令夕改，來(lái)回變動(dòng)方向。

素材收集

素材是做短視頻必不可少的東西，這里講的素材不是將別人的東西拿過(guò)來(lái)直接照抄，而是說(shuō)，要有選擇的去選用合適的內(nèi)容，多學(xué)習(xí)別人的長(zhǎng)處。

短視頻素材有很多種，包括視頻素材，腳本素材，特效素材，片頭片尾素材等等，你需要在做短視頻之前，就填充好你的素材庫(kù)。

比如可以去一些國(guó)內(nèi)外比較牛逼的網(wǎng)站，結(jié)合你想做的視頻內(nèi)容有針對(duì)性的搜索查找素材。

剪輯軟件

制作短視頻少不了剪輯軟件，一款操作便捷、功能強(qiáng)大的剪輯軟件對(duì)于短視頻創(chuàng)作者來(lái)講十分重要。

關(guān)于剪輯軟件，小幀醬前幾期推薦過(guò)快剪輯、愛(ài)剪輯、萬(wàn)興神剪手、會(huì)聲會(huì)影等工具，對(duì)于想要入局短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者來(lái)講，需要多嘗試下不同類(lèi)型的剪輯工具，然后從中挑選出最喜歡也最適合自己的那一款。

腳本創(chuàng)意

腳本創(chuàng)意是支撐整個(gè)短視頻的關(guān)鍵，對(duì)于腳本創(chuàng)意，一定要多加揣摩。牛逼的創(chuàng)意大都不是抓著頭皮想出來(lái)的，所以對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)講，一定要學(xué)會(huì)向他人學(xué)習(xí)。

比如你覺(jué)得陳翔六點(diǎn)半很有趣，那么，你就要多看看人家每期的創(chuàng)意點(diǎn)在哪里，有沒(méi)有更好的點(diǎn)之類(lèi)。

或者你可以去看其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者的視頻，然后分析他們是如何做創(chuàng)意策劃的，看多了，后期便會(huì)越來(lái)越得心應(yīng)手。

做短視頻是一件很瑣碎的事情，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)作者自己去摸索，去總結(jié)。不過(guò)只要堅(jiān)持積累，慢慢的進(jìn)步，相信總有一天，你也會(huì)成為短視頻界的大神。

一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品，除了要清晰地展現(xiàn)視頻拍攝的主體以外，還要明確地體現(xiàn)視頻想要表達(dá)的主題。有中心思想的視頻才有獨(dú)特的靈魂。

短視頻拍攝技巧

短視頻拍攝技巧

要想更好地表達(dá)視頻的中心思想，就需要視頻呈現(xiàn)良好的畫(huà)面，首先就必須將視頻拍攝的主體拍攝好，只有對(duì)主體有了清晰的展現(xiàn)，才能保證視頻中心思想能被更清晰地表達(dá)與傳遞。

下面木木就給大家分享短視頻拍攝技巧，分享拍出優(yōu)質(zhì)短視頻的方法以及最新短視頻拍攝教程，希望能幫到大家。

1、拍攝主體的選擇——輕松展現(xiàn)主題

所謂主體，就是指視頻所要表現(xiàn)的主題對(duì)象，是反映視頻內(nèi)容與主題的主要載體，也是視頻畫(huà)面的重心或中心。短視頻拍攝技巧

一般來(lái)說(shuō)，可以更好地展現(xiàn)岀視頻拍攝主體的方法主要有兩種。第一種是直接展現(xiàn)視頻拍攝主體，也就是說(shuō)，在視頻拍攝時(shí)，直接將想要展現(xiàn)的拍攝主體放在視頻畫(huà)面最突出的位置。

第二種是間接展現(xiàn)視頻拍攝主體，也就是通過(guò)渲染其他事物來(lái)表現(xiàn)視頻拍攝主體，主體不一定要占據(jù)視頻畫(huà)面中很大的面積，但也要突出，占據(jù)畫(huà)面中關(guān)鍵的位置。

拍攝者想要展現(xiàn)的中心思想要通過(guò)視頻拍攝的主體來(lái)表達(dá)，這就要求視頻畫(huà)面的主體必須被準(zhǔn)確展現(xiàn)，只有將其放置在視頻畫(huà)面中的突出位置，才能被觀眾一眼看到，起到表達(dá)主題的作用。短視頻拍攝技巧

2、拍攝陪襯的選擇——側(cè)面烘托中心

陪襯也就是視頻拍中的陪體部分，所謂陪體，是指在視頻畫(huà)面中對(duì)拍攝主體起到突出與烘托作用的對(duì)象。

一般來(lái)說(shuō)，在視頻拍攝中，主體與陪體相輔相成，相互作用，使視頻畫(huà)面次更加豐富，也使視頻的主題隨著主體與陪體的相互作用而不斷增加。

需要注意的是：陪體所占據(jù)的視頻畫(huà)面的面積不可大于視頻主體。另外，要合理調(diào)整主體與陪體之間的位置關(guān)系和色彩搭配，切不可反客為主”，使視頻主體失去主導(dǎo)地位。

3、拍攝環(huán)境的選擇——整體突出主體

在視頻拍攝中所說(shuō)的拍攝環(huán)境，包括前景和背景兩種形式：短視頻拍攝技巧

前景是指在拍攝視頻時(shí)位于視頻拍攝主體前方或者靠近鏡頭的景物，前景在視頻中能起到增強(qiáng)視頻畫(huà)面縱深感和豐富視頻畫(huà)面層次的作用。

背景是指位于視頻拍攝主體背后的景物，可以讓拍攝主體的存在更加和諧、自然。同時(shí)還可以對(duì)視頻拍攝主體所處的環(huán)境、位置、時(shí)間等進(jìn)行一定的說(shuō)明，更好地突出主體，營(yíng)造視頻畫(huà)面的氣氛。

因此，拍攝環(huán)境幾乎是所有視頻都不可分割的重要部分，加上了環(huán)境，就能讓觀眾在明白視頻拍攝主體的同時(shí)，更容易明白拍攝者想要表達(dá)的思想與情感。短視頻拍攝技巧

4、拍攝時(shí)間的選擇——及時(shí)抓住時(shí)機(jī)

對(duì)于視頻拍攝來(lái)說(shuō)，拍攝時(shí)機(jī)也很重要。一方面，世間萬(wàn)物都有其自身的時(shí)節(jié)，一旦錯(cuò)過(guò)了，就不得不等到下一次。

例如你想要拍攝荷花，就必須夏天拍攝；想要拍攝露珠，就必須清晨或傍晚拍攝。所以，在進(jìn)行視頻拍攝的時(shí)候，要注意抓住時(shí)機(jī)。

另一方面，對(duì)于同一個(gè)視頻拍攝主體來(lái)說(shuō)，在不同時(shí)間點(diǎn)拍攝的視頻畫(huà)面所呈現(xiàn)出來(lái)的效果也是完全不同的。

找團(tuán)隊(duì)吧！你個(gè)人怎么干過(guò)別人一個(gè)團(tuán)隊(duì)！

對(duì)于一個(gè)零基礎(chǔ)小白的人來(lái)說(shuō)，短視頻如何運(yùn)營(yíng)呢？這需要四個(gè)層次，八個(gè)方面進(jìn)行研究與拓展提升。

第一層次、了解短視頻的運(yùn)營(yíng)流程，做生意要懂得商業(yè)閉環(huán)，分析整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在職場(chǎng)成長(zhǎng)過(guò)程中也需要分析閉環(huán)。作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的小白，快速切入一個(gè)行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運(yùn)營(yíng)整個(gè)工作流程，也就是了解這個(gè)模式的閉環(huán)。

第二層次、短視頻選題策劃是每個(gè)運(yùn)營(yíng)都需要深入了解的，謀定而后動(dòng)，身為新媒體運(yùn)營(yíng)排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān)，你的選題基本上決定了這個(gè)作品生命力。因此，做短視頻運(yùn)營(yíng)首先要策劃選題。對(duì)于一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，通常會(huì)先開(kāi)一個(gè)策劃會(huì)，運(yùn)營(yíng)、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加，每個(gè)人都會(huì)準(zhǔn)備1~2備選選題，大家就這些選題進(jìn)行討論篩選，最后決定出本周的選題內(nèi)容。

第三層次、撰寫(xiě)短視頻腳本，確定選題之后，開(kāi)始設(shè)計(jì)拍攝的場(chǎng)景，制作分鏡腳本。一般來(lái)說(shuō)，腳本由編導(dǎo)人員撰寫(xiě)，編導(dǎo)會(huì)與團(tuán)隊(duì)的剪輯拍攝人員對(duì)接溝通腳本的可行性，通過(guò)不斷的優(yōu)化，最終達(dá)到雙方滿意的效果。

第四層次、拍攝剪輯短視頻，整個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)根據(jù)腳本方案，開(kāi)始拍攝短視頻。拍攝過(guò)程中，為了達(dá)到視頻效果，單個(gè)鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會(huì)準(zhǔn)備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時(shí)找到比較合適的鏡頭。因?yàn)槭侵谱鞫桃曨l，所以對(duì)剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費(fèi)時(shí)間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)剪輯完成。

第一方面，短視頻剪輯好以后，視頻發(fā)布前，需要提前預(yù)覽檢查，查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外，還需要結(jié)合短視頻平臺(tái)的發(fā)布機(jī)制，為每條短視頻撰寫(xiě)相應(yīng)的標(biāo)題或文案描述，確認(rèn)無(wú)誤后短視頻上線發(fā)布。視頻發(fā)布后，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作并沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)營(yíng)人員還需要跟進(jìn)視頻數(shù)據(jù)。并且及時(shí)的與粉絲互動(dòng)交流，解答大家的疑惑和問(wèn)題，做好吸粉和社群維護(hù)工作。

第二方面，想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員，熟悉了解短視頻運(yùn)營(yíng)工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個(gè)行業(yè)，掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的核心方法。主動(dòng)探索學(xué)習(xí)，提升專(zhuān)業(yè)技能和深度，要學(xué)習(xí)怎樣策劃選題、怎樣撰寫(xiě)短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻，此外還需要及時(shí)的跟進(jìn)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，書(shū)籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活的應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見(jiàn)解。

第三方面，方法論才塑造閉環(huán)的核心護(hù)城墻，運(yùn)營(yíng)是個(gè)框，啥都往里裝，想必做運(yùn)營(yíng)的小伙伴們都深有體會(huì)。一方面構(gòu)思選題、撰寫(xiě)腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì)；另一方面，每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會(huì)認(rèn)為做運(yùn)營(yíng)門(mén)檻很低，沒(méi)有核心技術(shù)，其實(shí)，任何一個(gè)領(lǐng)域，任何一個(gè)行業(yè)，能夠做到出類(lèi)拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過(guò)程中都有技術(shù)壁壘。掌握運(yùn)營(yíng)的核心，不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢(shì)，這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。

第四方面，學(xué)會(huì)案例分析—助自己在運(yùn)營(yíng)之路，對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。

第五方面，數(shù)據(jù)分析最為高效，相關(guān)視頻標(biāo)題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計(jì)分析，分析變化趨勢(shì)，尤其是收藏量和評(píng)論量。收藏量在一定程度上說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于你的短視頻內(nèi)容喜愛(ài)程度，而評(píng)論量則表明了用戶(hù)對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價(jià)值。

第六方面，內(nèi)容分析就是對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行全面分析，尤其是置頂?shù)臒衢T(mén)視頻，分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論的原因。通過(guò)這樣的全面分析，逐條翻看她過(guò)去的短視頻以及用戶(hù)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點(diǎn)是什么，用戶(hù)的喜好是哪些。

第七方面，用戶(hù)研究，在周?chē)^察他人在看視頻中的表情變化，并記下對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)，回溯尋找對(duì)應(yīng)鏡頭和臺(tái)詞，思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶(hù)，并且可以直觀了解到用戶(hù)反饋，有助于我們了解用戶(hù)的需求。

第八方面，同類(lèi)對(duì)比，找到一些同類(lèi)型的優(yōu)秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進(jìn)行對(duì)比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。有哪些突出的特點(diǎn)與其他視頻不同，才造成了如此火爆程度。進(jìn)行一下對(duì)比，我們會(huì)比較清楚自己與這個(gè)方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異，并針對(duì)性的提高。在我們?nèi)粘＿\(yùn)營(yíng)中，需要不斷的學(xué)習(xí)，不斷的思考。去了解用戶(hù)、反復(fù)體驗(yàn)、思考產(chǎn)品，并在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中不斷冒出新的想法。同時(shí)，還要積極的去獨(dú)立思考，針對(duì)看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案，而這個(gè)答案可能會(huì)不斷接近我們所要找尋的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，幫助我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)這條路上走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)。

當(dāng)前名稱(chēng)：短視頻運(yùn)營(yíng)的發(fā)展
文章位置：http://m.jiaotiyi.com/article/shdcei.html