短視頻運(yùn)營(yíng)封面男士

抖音大V都在用的封面技巧，你都學(xué)會(huì)了嗎？|天禾傳播

當(dāng)抖音爆款視頻走紅，吸引來(lái)了一大批用戶來(lái)主頁(yè)瀏覽，這時(shí)封面的重要性就不言而喻了。一個(gè)優(yōu)秀的封面能夠讓用戶快速了解視頻的亮點(diǎn)，增加用戶主動(dòng)打開(kāi)觀看視頻的欲望，還能帶動(dòng)之前視頻的播放量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，好看的封面能提高用戶的點(diǎn)擊率，是普通封面賬號(hào)的5倍以上。

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司是專(zhuān)業(yè)的威縣網(wǎng)站建設(shè)公司，威縣接單;提供網(wǎng)站建設(shè)、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì),網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),網(wǎng)站設(shè)計(jì),建網(wǎng)站,PHP網(wǎng)站建設(shè)等專(zhuān)業(yè)做網(wǎng)站服務(wù);采用PHP框架,可快速的進(jìn)行威縣網(wǎng)站開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)制作和功能擴(kuò)展;專(zhuān)業(yè)做搜索引擎喜愛(ài)的網(wǎng)站,專(zhuān)業(yè)的做網(wǎng)站團(tuán)隊(duì),希望更多企業(yè)前來(lái)合作!

因此，視頻封面做得比別人有特色，得到曝光的機(jī)會(huì)也就越大，擁有一張簡(jiǎn)明優(yōu)秀的抖音封面，就相當(dāng)于獲得了低成本獲取流量的途徑。那么抖音視頻封面該如何制作呢？

一、直接使用人物形象作為封面

這類(lèi)封面一般是以劇情類(lèi)視頻、才藝表演類(lèi)視頻為主，對(duì)于一些高顏值的帥哥美女，或是呆萌可愛(ài)的寵物，都可以直接用自身形象作為封面。因?yàn)槿耸且曈X(jué)動(dòng)物，通過(guò)這樣具有視覺(jué)沖擊的封面，很容易被吸引而點(diǎn)擊繼續(xù)觀看。

并且，封面人物可以使用夸張一些的表情，來(lái)傳遞豐富的情緒，這可比表情平淡的封面更容易引發(fā)用戶的吐槽和互動(dòng)。

比如擁有3400多萬(wàn)的粉絲毛毛姐，他的賬號(hào)內(nèi)容主要是真人出鏡的搞笑劇情演繹類(lèi)，可以看到他的視頻封面都帶有劇情沖突點(diǎn)的動(dòng)態(tài)圖片，具有吸引用戶點(diǎn)擊視頻的搞笑動(dòng)作元素，讓用戶一看到封面圖就充滿了期待。

二、直接展示相關(guān)內(nèi)容或效果

比如對(duì)于一些服裝類(lèi)的視頻賬號(hào)，可以在封面上直接突出服裝的賣(mài)點(diǎn)，讓有特定需求的用戶一看到封面就想點(diǎn)擊視頻，為后續(xù)轉(zhuǎn)化率的提升奠定基礎(chǔ)。

三、以文字為主的封面設(shè)計(jì)

使用文字為主的封面最大的好處，就是可以直接點(diǎn)出視頻的關(guān)鍵點(diǎn)和核心要素，讓用戶快速查閱獲取對(duì)自己有價(jià)值的視頻內(nèi)容。

當(dāng)然文案的編輯創(chuàng)作尤其重要，創(chuàng)作者可以通過(guò)列數(shù)字、設(shè)劇集、做對(duì)比等標(biāo)題形式，制造落差感和戲劇的沖擊力，來(lái)吸引粉絲。利用疑問(wèn)句和省略句的表達(dá)方式，引發(fā)用戶的好奇心；同用戶做情感連接，調(diào)動(dòng)他們的情緒，激起用戶的共鳴等方式，都是非常不錯(cuò)的標(biāo)題編輯技巧哦。

在制作短視頻封面的時(shí)候，還有一些細(xì)節(jié)上的注意事項(xiàng)也要多加關(guān)注才行：

1.?封面要與視頻內(nèi)容相呼應(yīng)，切忌使用夸大虛無(wú)的標(biāo)題形容，不僅影響用戶的體驗(yàn)感，還會(huì)破壞與用戶之間的信任。

2.?文字要醒目簡(jiǎn)練，觀眾的注意力有限，沒(méi)有那么多時(shí)間仔細(xì)看你的標(biāo)題封面，所以在做封面的時(shí)候，要學(xué)會(huì)提煉關(guān)鍵內(nèi)容。

3.?封面排版要盡量的簡(jiǎn)潔明了，不要與視頻其他元素相互遮擋，所以在選擇封面時(shí)，盡量選擇布局清晰、背景干凈簡(jiǎn)單的素材。

想從零開(kāi)始運(yùn)營(yíng)一個(gè)抖音號(hào)，真的很難。但是又有什么事情是不難的呢？從定位到人設(shè)到制作到運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)，這是一個(gè)賬號(hào)誕生并且產(chǎn)生價(jià)值的步驟，也是你個(gè)人成長(zhǎng)的路徑從不會(huì)到會(huì)的過(guò)程。

快手短視頻高點(diǎn)擊率封面如何設(shè)置？

評(píng)價(jià)一個(gè)視頻的熱度如何，主要從曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率三個(gè)方面來(lái)看。點(diǎn)擊率和曝光量是影響視頻熱度的重要因素。封面則是決定點(diǎn)擊率很重要的一個(gè)方面。那么，快手視頻封面設(shè)置有哪些技巧呢？

1、選擇與內(nèi)容相關(guān)的視頻封面

首先，如果視頻封面與內(nèi)容無(wú)關(guān)，審核就不會(huì)通過(guò)。所以第一個(gè)前提就是視頻封面要與內(nèi)容相關(guān)。這也能夠表現(xiàn)出視頻內(nèi)容的方向，給用戶一個(gè)期待，吸引目標(biāo)用戶。

2、引起共鳴，讓用戶有與“我”相關(guān)的感覺(jué)

如果你在推母嬰的產(chǎn)品，第一張圖展示的是母嬰相關(guān)元素，比如寶寶、媽媽、奶粉，可以引起目標(biāo)用戶的共鳴，讓她覺(jué)得這個(gè)視頻可能和“我”有關(guān)。如果放入其他元素，兩者相關(guān)性不強(qiáng)，即使用戶點(diǎn)擊，也沒(méi)多大意義。

3、利用懸念引起好奇心

人的好奇心是很強(qiáng)的，所以想要通過(guò)視頻封面達(dá)到引人注目的效果，可以充分利用人的好奇心，但這需要結(jié)合文案。

4、使用特殊效果來(lái)增強(qiáng)封面的豐富性

一個(gè)很酷很有特色的封面也會(huì)吸引用戶的注意力和點(diǎn)擊，但這需要一定的視頻編輯技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，比如背景模糊、卡通人物、渲染等形式，來(lái)增加用戶點(diǎn)擊快手廣告封面的欲望。

5、提取與用戶相關(guān)的興趣點(diǎn)

人們最關(guān)心的是什么？當(dāng)然是和自己有關(guān)的內(nèi)容。俗話說(shuō)“高掛無(wú)關(guān)”，你可以在視頻中提取與用戶相關(guān)的興趣點(diǎn)，用放大的文字在封面上突出顯示，比如優(yōu)惠促銷(xiāo)、福利待遇等，讓用戶知道點(diǎn)擊你的視頻會(huì)有所收獲。

短視頻要如何運(yùn)營(yíng)，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開(kāi)始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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深度解析短視頻運(yùn)營(yíng)

最近短視頻運(yùn)營(yíng)職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對(duì)于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說(shuō)是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過(guò)確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)去先做做看，但是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營(yíng)。

所以今天的職場(chǎng)文章寫(xiě)給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營(yíng)短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺(tái)不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺(tái)矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評(píng)論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺(tái)相關(guān)視頻中超過(guò)半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長(zhǎng)，抖音的增長(zhǎng)幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺(tái)網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫(kù)均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺(tái)中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門(mén)視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。

時(shí)尚達(dá)人、搞笑類(lèi)、美食類(lèi)KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法以及熱門(mén)內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們?cè)賮?lái)看看它的營(yíng)銷(xiāo)路子。

1）短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等

2）營(yíng)銷(xiāo)套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場(chǎng)景，觸及年輕用戶群

這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營(yíng)的知識(shí)點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對(duì)象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。

其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題??！

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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對(duì)應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬(wàn)不能太偏。

效果和價(jià)格也是商家的主要營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。

此外，品牌商家也普遍通過(guò)搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)喚醒消費(fèi)者需求，刺激購(gòu)買(mǎi)。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來(lái)湊，對(duì)于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實(shí)說(shuō)上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對(duì)于普通的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門(mén)視頻上手既拍。

這沒(méi)錯(cuò)，抄對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門(mén)也是大家抄來(lái)抄去的。

但是，對(duì)于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒(méi)有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無(wú)，手機(jī)拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導(dǎo)能力

打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫(xiě)。

室內(nèi)、長(zhǎng)發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣(mài)萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫(xiě)，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫(xiě)，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱(chēng)與店鋪名稱(chēng)

大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺(jué)，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒(méi)拍出來(lái)前就在腦海中有個(gè)總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門(mén)音樂(lè)拿來(lái)用即可，也可以根據(jù)音樂(lè)設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)很多電商公司幾乎都是請(qǐng)自家的運(yùn)營(yíng)兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對(duì)以后的運(yùn)營(yíng)以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營(yíng)主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說(shuō)活到老學(xué)到老呢。

什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。比如我們現(xiàn)在在抖音上可以發(fā)布15秒乃至1分鐘的短視頻。現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專(zhuān)業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

2、短視頻運(yùn)營(yíng)

短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)目的

3短視頻工作內(nèi)容

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)

5、數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

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