抖音內(nèi)測“搖一搖”，推出社交新玩法

抖音與微信的“搖一搖”有何不同？

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本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

Tech星球獨家獲悉，近日，抖音App在社交領(lǐng)域再次探索了新的社交玩法，名為“搖一搖”。搖一搖的入口位于抖音App內(nèi)首頁上方的地區(qū)欄內(nèi)，與“地圖”功能并列。

此前的4月底，Tech星球曾報道抖音App上線限時社交功能“抖一抖”，主打陌生人社交。時隔3個月后，抖音App再次測試了類似的功能，但功能名稱已更改為“搖一搖”。不禁讓人聯(lián)想起2011年，微信上的搖一搖功能上線，迅速吸引了大量的用戶。

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，抖音“搖一搖”的定位是，通過“搖一搖”在“同城匹配”的過程中交朋友，也就是說，搖一搖是一個陌生交友功能，且在同城這一特定的范圍內(nèi)才能使用。

用戶使用“搖一搖”功能后，即可自動連線匹配同城房間，如果不滿意系統(tǒng)匹配的同城房間，還可以搖一搖手機，再次匹配。

抖音的同城房間，就是抖音早前的語音聊天室，由主播開啟聊天室功能后，用戶即可加入聊天，用戶可以申請連線，然后在公屏上與其他人進行聊天。

基于以上的體驗，不難看出抖音推出“搖一搖”，實際上是為了給入口較深的語音聊天室提供一個流量入口的結(jié)論。

此外，雖然該功能的社交模式仍然是陌生人社交，但由于搖一搖是基于同城匹配機制，而本地用戶對同城身份的認同感較為一致，可降低用戶間的溝通門檻，大大提高社交成功率。

另外，抖音的搖一搖在玩法上有別于微信的搖一搖，微信的搖一搖強調(diào)的是同時間下的點對點聊天，而抖音的搖一搖則是強調(diào)多對多的社交玩法，通過語音聊天室這一模式，可以避免兩人聊天沒話題的尷尬，由主播牽頭帶領(lǐng)眾人聊天可以提升聊天的氣氛，保證社交的質(zhì)量。

抖音搖一搖也有著自身的變現(xiàn)模式，因為聊天室中有時主播會設(shè)置門檻，比如讓用戶刷禮物才能連線，所以用戶需要進行付費，通過在抖音中購買抖幣，再在聊天室內(nèi)購買禮物給主播，從而讓主播獲得收益，保證其可持續(xù)性的運營聊天室，而作為平臺的抖音也能因用戶購買抖幣而直接獲利。

相比于之前的抖一抖，抖音此次內(nèi)測的搖一搖在定位上更加清晰?？梢灶A見，抖音的搖一搖將會在探索社交的同時，也將摸索更多的變現(xiàn)模式，這也就意味著抖音內(nèi)的部分功能也會接入搖一搖，例如聽歌識曲、搖優(yōu)惠券等服務(wù)。

不可否認，無論是現(xiàn)在內(nèi)測的“搖一搖”，還是不久前的“心動外賣”，都預示著抖音App正在逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來甚至還可能成為一種生活方式。

新聞名稱：抖音內(nèi)測“搖一搖”，推出社交新玩法
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