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量身定制 + 運營維護+專業(yè)推廣+無憂售后,網(wǎng)站問題一站解決
現(xiàn)在,新產(chǎn)品或新項目的推廣往往依賴于網(wǎng)絡營銷策劃。
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許多品牌因其良好的網(wǎng)絡營銷而被公眾所知。網(wǎng)絡營銷策劃也因其成本低、傳播速度快、宣傳效果好而帶動了新一代工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
但很多企業(yè)在做網(wǎng)絡營銷策劃時,往往會遇到一些問題,比如推廣做了三個月,網(wǎng)站訪問量還是很小的,比如沒有人頂貼或者轉(zhuǎn)帖,互動效果不好等等。因此,為您總結(jié)出有效的網(wǎng)絡營銷策劃平臺和方法秘訣,教您做好網(wǎng)絡營銷策劃。
網(wǎng)絡營銷策劃平臺大致包括搜索引擎、社區(qū)論壇互動平臺、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務平臺、新聞門戶、及時通信工具、郵箱等。無論平臺有多少,網(wǎng)絡營銷策劃的總體目標是讓你的目標群體發(fā)現(xiàn)你的價值。
基于各種平臺之間的互動,在整合網(wǎng)絡營銷策劃的框架下,從內(nèi)容發(fā)起,就如何發(fā)起有傳播價值的內(nèi)容,如何選擇傳播平臺,如何在不同平臺之間互動推廣,如何實現(xiàn)有價值的轉(zhuǎn)化進行系統(tǒng)講述。
秘訣1、獨特的話題很受歡迎。
無論你是做電子商務,還是在網(wǎng)上推廣信息,還是SNS想要吸引人氣,獨特的話題都是你做網(wǎng)絡營銷策劃的第一步。
獨特的話題來自哪里?
百度和三大門戶網(wǎng)站可以為你提供很多幫助。百度可以查詢一個詞的熱度。通過門戶網(wǎng)站的新聞轉(zhuǎn)載,你可以模糊評估哪些話題正在進一步被炒魷魚。在此基礎上,你可以選擇一個與你的業(yè)務領域相關的話來展開。
秘訣2、網(wǎng)站為王,平臺輔助。
也就是說,首先發(fā)起這個話題的平臺選擇對于網(wǎng)絡營銷企劃也很重要。
最理想的平臺是自己的官網(wǎng),但有一個問題是你的官網(wǎng)能否承載這個話題;
與您的業(yè)務相關性較強的人氣平臺?!o不將平臺的核心價值融入到事件中。
秘訣3、推廣有先后,順序有規(guī)律。
一個信息的啟動可以是在你的官方網(wǎng)站上,也可以是在社區(qū)里,也可以是新聞,甚至是鏈接,啟動平臺可以有多種選擇,關鍵是你的目標是什么,根據(jù)你的目標來確定信息發(fā)布的操作技巧。
目的可分為以下兩類:
1.推廣官網(wǎng)。
如果你的網(wǎng)站處于起步階段,官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷策劃首先要做的就是讓網(wǎng)站的內(nèi)容足夠豐富,網(wǎng)站的外部鏈接足夠多。如果把高質(zhì)量的新聞放在一個不受歡迎的網(wǎng)站上,明天可能會變成舊消息。在這個階段,你可以在你的官方網(wǎng)站和受歡迎的平臺上同步發(fā)送一條新聞,然后在兩條新聞之間建立足夠的鏈接,從而實現(xiàn)受歡迎平臺帶來新平臺的功能。
如果你的網(wǎng)站每天都有數(shù)百個Ip訪問量,處于上升的瓶頸期,原話題的發(fā)起人必須在自己的網(wǎng)站上展開,其馀的人氣平臺作為這個話題的輔助姿態(tài)支持,主要是通過及時的通信工具、郵箱等交互工具普及,完全相同的話題和內(nèi)容格式
2.銷售產(chǎn)品。
目前,銷售產(chǎn)品通常是企業(yè)電子商務平臺與第三方電子商務平臺相結(jié)合的方式。這樣的話題推出平臺優(yōu)先考慮受歡迎的社區(qū)。更多無聊的人躺在這里,只要話題有吸引力,就會有人光顧。
秘訣4、一切以搜索引擎標準為準。
網(wǎng)站建設是開展網(wǎng)絡營銷策劃的基礎,可以先有話題再建站點,如果公司做大了還是應該有一個官方網(wǎng)站作為正式的信息出口。
網(wǎng)站建設包括硬件設施選擇、網(wǎng)站設計和網(wǎng)絡程序編寫三個部分。硬件選擇相對容易。關鍵在于你想傳播的目標群使用什么對接渠道。目前三大運營商之間仍然存在渠道轉(zhuǎn)換問題。如果你的客戶主要使用聯(lián)通,那么你最好選擇聯(lián)通機房。
站點設計不是越好看越好,也不是越差越好,關鍵看你傳達這群人的審美觀,如果是做創(chuàng)意,裝飾行業(yè),簡約,大方是主要考慮因素,如果是信息平臺,熱鬧,信息豐富是主要因素。大的問題是編程。
寫一個網(wǎng)站程序不是問題。問題是找一個懂搜索引擎的程序員認真寫給你。
站點的主要訪問源是搜索引擎,如果你所做的站點被搜索引擎收錄的質(zhì)量很差,那就事半功倍。在此基礎上,網(wǎng)站程序和內(nèi)容的編寫必須注意以下5個要點:
1.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰。就像百度自己說的,搜索引擎是網(wǎng)站的普通訪問者。無論是采用首頁-頻道-文章頁面的格局還是相反的格局,層次一定要清晰。
2.結(jié)構(gòu)扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎處理,也方便了信息打開的速度。
3.信息之間的橫向鏈接要流暢。網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁都應該有指向上下網(wǎng)頁和相關內(nèi)容的鏈接。
4.盡量不要用flash或者圖片。很多年前熱衷于flash互動,但是打開速度慢,搜索引擎無法識別的問題,讓這些漂亮的網(wǎng)站快速推出歷史舞臺。
5.使用好的標題來告訴用戶和搜索引擎網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么,搜索引擎在判斷一個網(wǎng)頁的內(nèi)容權重時,標題是主要參考信息之一。搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標題快速判斷網(wǎng)頁的主題。每個網(wǎng)頁的主題都應該是獨一無二的。
秘訣5、利用蝴蝶效應的平臺力量。
流行平臺和搜索引擎是互動關系,搜索引擎會根據(jù)流行平臺上的熱度對信息進行排序。
有句話叫亞馬遜森林蝴蝶的翅膀可能會引起太平洋颶風。新聞聚合爆發(fā)就是這個原理。發(fā)送一條信息不會造成熱度,這也是網(wǎng)絡營銷策劃行業(yè)近年來發(fā)展迅速的原因。即使你負擔不起,你也必須想辦法讓一條信息先傳到一個圈子里,這樣你才能盤活信息。
秘訣6、相互鏈接才有價值。
恐怕網(wǎng)絡的草根特征會持續(xù)很長時間,而友情鏈接把這個草根特征演繹得淋漓盡致,就像一棵大樹,一定要有很多根需要吸收營養(yǎng)才能養(yǎng)活一棵大樹,一個有活力的網(wǎng)站也是如此,友情鏈接就像這些根需要吸收來自四面八方的訪問者,但是這些鏈接也需要選擇,一般需要選擇搜索引擎評估值和自己網(wǎng)站相當,而且相關性強的網(wǎng)站來鏈接。如今交換友情鏈接的網(wǎng)站平臺很多,只要你的網(wǎng)站有價值,到平臺上留個微信號自然會有人找你。
秘訣七、更準確的評價標準。
不同的網(wǎng)絡營銷策劃目標可以制定不同的評估和改進方法。百度統(tǒng)計的幾個指標可以借鑒網(wǎng)絡營銷策劃的效果標準評估:
跳轉(zhuǎn)速率:僅瀏覽一頁就離開的用戶比例,跳轉(zhuǎn)速率高,通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力,也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。退出:用戶離開某一頁的次數(shù)占總瀏覽量的比例。過程性強的網(wǎng)站,可在轉(zhuǎn)換過程中進行退出分析,以優(yōu)化過程。例如購物網(wǎng)站,從商品頁面瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列過程中,每一步的退出都被記錄下來,分析退出異常的步驟,改進設計。使用者停留時間:使用者停留時間反映網(wǎng)站粘性和使用者對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。
做好網(wǎng)絡營銷策劃,需要靈活的思維和持續(xù)的堅持。這是一項非常細致的工作,需要完善每一個環(huán)節(jié),才能有推動力。