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5大關鍵要素讓你輕松撰寫新聞稿
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一、撰寫產品新聞稿要思考的三件事!
假設今天公司發(fā)表新的產品即將上市,或是品牌在產品上有新的進展,身為營銷人的你該如何幫助公司有效率并且短時間內達到宣傳效果呢?下面介紹一篇合格的產品新聞稿要注意哪些重點:
1、品牌相較其他品牌的獨有性
產品新上市通常消費者最在乎的就是賣點,為什么要選擇你的產品?相較于其他牌子你的特色是什么?若價錢較貴為什么我要選擇購買此牌?盡可能在架構新聞稿時完整分析產品的獨特性,讓讀者了解品牌價值,可以經由列點的方式逐一說明。
2、與生活的相關性
在新聞稿的內容中透過說故事的方式,打造一連串的產品使用情境,可以讓讀者知道從購買產品到使用過后,生活上的改變,或者可以描繪使用上的體驗是什么樣子。若能加入時事或點出大眾認知長期的共同問題會更加分!
3、選擇適合的時間點發(fā)布
產品新聞稿首發(fā)時間點最好跟產品上市同步,這是最適合宣傳產品的時機。在制造話題之后媒體開始轉發(fā)將產生一定的網站反向鏈接,產品最好累積曝光率的時機點就在這,把握絕佳時機點,也創(chuàng)造最高效益!
二、新手撰寫新聞稿常見問題
1、模糊焦點,過多專有名詞
新聞稿最重要的是結構清晰、淺顯易懂,太過于艱澀的名詞容易造成讀者理解上的困難。內容也避免與標題相去太遠,容易讓讀者誤導而吸收錯誤資訊。
2、用字未修飾,滿滿業(yè)配味
用字遣詞盡量經過修飾,先別急著告訴讀者產品「有多棒」,應首先注重「主觀」感受與體驗,用字盡量保持客觀,廣告跟知識比重拿捏恰當,讓讀者閱讀體驗更佳。
3、內容失真,失去新聞價值
新聞內容要貼近事實,避免夸大報導,過于浮夸的內容容易失去價值。要讓讀者覺得此新聞稿具有知識意義,有條理地分析、明確的資訊根據,能讓大眾覺得有一定的價值。
4、資訊過時,重復報導一報再報
注意發(fā)布新聞稿的時間點,也注意事件是否重復報導,可以先上網搜尋標題或關鍵詞。對的時間配上對的內容,讓新聞價值發(fā)揮大效益。
5、善用互聯網新聞資源,營銷活動更加分!
互聯網上的新聞報導為店家?guī)聿簧倨毓饴剩侣劆I銷可以很容易在短時間內快速提升品牌在市場上的知名度,除了增加產品曝光也經由媒體的公信力提升消費者的信任度。
6、了解媒體平臺與屬性
先了解每個媒體的類別與屬性(例如:娛樂性質、知識性質等),向特定媒體方向經營,有助于企業(yè)見光。
7、建立長期媒體互動
互聯網的快速發(fā)展,媒體也比起以往來得機動性更強,更加無地域間的限制,也有讓資訊傳遍全世界的能力,與媒體保持穩(wěn)定的互動關系也有助于企業(yè)曝光。
8、保持熱度、曝光度
記住新聞報導不是一切,企業(yè)的形象及在消費者心中的地位還是必須由品牌自 己守護,持續(xù)提供更新的知識及內容才是營銷最重要的核心。
一篇好的新聞稿可以帶來正面價值,傳遞正確及有知識性的資訊有助于提升企業(yè)及品牌曝光度,延伸傳遞品牌核心。所以,每一篇新聞稿都相當于品牌的招牌,如何向消費者描繪品牌的樣子,全由自己決定。
結語
一個企業(yè)如何拓展它的品牌,其實新聞只是媒介,只是一種宣傳的手法,品牌的核心價值還是回歸到企業(yè)本身來定義,但是透過撰寫新聞稿,可以讓消費者快速對品牌有基本的認識,也幫助品牌建立第一印象,所以具有價值的新聞,對消費者來說是一個知識的來源,是滿足好奇心的源頭。
市面上新聞稿大多文字排列密密麻麻,讓人摸不著頭緒,如何在廣大的互聯網市場上脫穎而出?我們深耕網絡營銷市場多年,深入研究如何幫助品牌建立長遠競爭力,若有興趣,歡迎來創(chuàng)新互聯網絡咨詢,用企業(yè)的案例告訴你如何快速上手!