sns是什么意思(sns和微信的區(qū)別)

社交平臺和信息流平臺的融合正在造就“流量黑洞”，不斷吸附著周邊流量的超級入口。尤其在擁有其他 App 所擁有的功能時(shí)，用戶更傾向于被吸入“黑洞”。

10年的侯馬網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。成都全網(wǎng)營銷的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動調(diào)整侯馬建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。創(chuàng)新互聯(lián)建站從事“侯馬網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“侯馬網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

C端流量所在，就是戰(zhàn)火硝煙所在，就是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場。我們發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)世界的流量戰(zhàn)爭并沒有塵埃落定，即使是BAT這樣坐擁流量的巨頭，也面臨來自各方的威脅。

流量攪動的背后，是互聯(lián)網(wǎng)世界的底層邏輯在一步步展現(xiàn)崢嶸、釋放威力，而這種變化正在導(dǎo)向消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新紀(jì)元。

一、流量分布的基礎(chǔ)格局

整體來看，中國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例也在持續(xù)增長。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2018年中國網(wǎng)民規(guī)模接近8.3億人，其中98.6%的網(wǎng)民都已經(jīng)接入移動互聯(lián)網(wǎng)，他們的消費(fèi)行為更多地出現(xiàn)在移動端。不難發(fā)現(xiàn)，移動端將是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)流量戰(zhàn)爭的決戰(zhàn)之地。

網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加并不能說明互聯(lián)網(wǎng)世界的流量紅利依然存在。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)賽道的創(chuàng)業(yè)者的普遍感覺是，流量越來越難獲取，越來越貴。

以下兩組數(shù)據(jù)可能說明了一些問題：

據(jù)QuestMobile研究，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模一方面持續(xù)上升，2019年2月已達(dá)到11.38億；另一方面，月活躍用戶的增速一直在下跌，2017年12月同比增長有6.3%，而到2019年3月同比增速跌至3.9%。從網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長來看，月人均單日使用時(shí)長增速加劇，2017年12月同比凈增12.5分鐘，2018年12月同比凈增則放大到62.9分鐘。

這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利已經(jīng)見底，“用戶占用時(shí)長”才是競爭的重點(diǎn)。筆者曾在2014年出版的《疊加體驗(yàn)：用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)商業(yè)模式》一書中提到，這類流量會存在于一些功能終端和用戶社群，前者被稱為“完美終端”，后者被稱為“價(jià)值群落”。

彼時(shí)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利尚未釋放完畢，單純的功能終端如電商、服務(wù)類、資訊類端口仍然茁壯成長，未見疲態(tài)；另一方面，社交平臺和基于社交平臺的社群也未成氣候，并未走向大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)的階段。于是，這些項(xiàng)目各行其道，并行不悖，偶爾還相互踩踩對方，都認(rèn)為自己是未來的主角。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到用戶生活的各個(gè)領(lǐng)域，C端用戶的手機(jī)上裝滿了App，而常用的卻不超過10個(gè)，百花齊放的狀態(tài)很快停止，“超級App”形成。那么，流量究竟涌向了哪些“超級App”呢？

我們將“完美終端”和“價(jià)值群落”再進(jìn)行細(xì)分，主流App可以分為五類：

• 社交App——實(shí)現(xiàn)人與人之間的交流，典型的有QQ、、微博等。
• 信息流App（資訊）——實(shí)現(xiàn)人與信息的交流，典型的有今日頭條、百度等。
• 電商App——實(shí)現(xiàn)人與商品的交流，典型的有淘寶、天貓、京東等。
• 服務(wù)App——實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的交流，典型的有美團(tuán)、58同城等。
• 游戲App（手游）——這是一個(gè)很特殊的存在，其虛擬了一個(gè)世界，讓用戶沉浸其中，聯(lián)機(jī)游戲還都帶有社交屬性，最典型的頭部企業(yè)是騰訊游戲和網(wǎng)易游戲。成都高防服務(wù)器租用

從目前的發(fā)展趨勢來看，純粹的電商和服務(wù)類App的流量基本穩(wěn)定，變化主要出現(xiàn)在社交和信息流兩類App上，而游戲App作為一個(gè)“X因素”附著于社交App上，可能引發(fā)流量變局。當(dāng)然，電商和服務(wù)類App加載社交、信息流和游戲功能來緩解“流量焦慮”，也是大勢所趨。幾個(gè)“超級App”之間相互滲透，都在搶奪用戶和擠占用戶時(shí)長，流量戰(zhàn)爭已經(jīng)是寡頭之戰(zhàn)。

二、流量分布的格局變動

我們嘗試以社交和信息流兩類App的流量變化為主線，來描述整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)流量攪動。當(dāng)然，在這個(gè)描述中，我們也將談到上述其他的趨勢。事實(shí)上，未來的“超級App”可能都會兼具幾種屬性，成為一個(gè)個(gè)“綜合體”。

社交App主要有三類：

• 一是點(diǎn)對點(diǎn)的IM（Instant Messaging，即時(shí)通信軟件），如QQ等；
• 二是中心化的BBS（Bulletin Board System，電子公告板），如虎撲；
• 三是去中心化的SNS（Social Network Software，社交網(wǎng)絡(luò)軟件），包括博客、微博、等。

信息流一般指一個(gè)聚合了無數(shù)個(gè)動態(tài)的頁面。最早的信息流以 RSS 協(xié)議驅(qū)動，成都小程序開發(fā)，嚴(yán)格采用“”和“時(shí)間”兩個(gè)要素進(jìn)行排序。也就是說，成都app軟件開發(fā)公司只有用戶主動的主體發(fā)布的動態(tài)會出現(xiàn)，所有動態(tài)嚴(yán)格依照發(fā)布時(shí)間排序。而后，信息流進(jìn)入了個(gè)性化算法驅(qū)動的時(shí)代，根據(jù)用戶最感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，“”與“時(shí)間”僅是算法中的兩個(gè)變量。

兩類App有千絲萬縷的聯(lián)系：社交App實(shí)現(xiàn)了人與人的交流，但交流的載體一定是各種形式的“信息”；而信息流App實(shí)現(xiàn)了人與信息的交流，但當(dāng)某人發(fā)出一個(gè)信息，而另一個(gè)人也接收到了這個(gè)信息時(shí)，人與人之間就實(shí)現(xiàn)了某種程度上的“社交”。

社交App和信息流App都有兩個(gè)驅(qū)動因素（圖1）：

• 一是連接方式，即是中心化的連接，還是去中心化的連接？是自由選擇的連接，還是算法推送的連接？
• 二是內(nèi)容發(fā)布形式，即是文章、圖片、圖文，還是小視頻、直播等傳播形式？

從歷史的規(guī)律來看，這兩個(gè)因素中，任何一個(gè)變量的改變都足以引發(fā)新一輪平臺革命，出現(xiàn)新的“風(fēng)口”。

早期的信息流端口和社交端口的功能是相互獨(dú)立的，直到社交端的博客時(shí)代進(jìn)入微博時(shí)代，這個(gè)局面開始被打破：

微博使得所有用戶都可以在開放的平臺上自由連接，實(shí)現(xiàn)了一定程度的“去中心化”；同時(shí)又降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，用戶可以用100多字在公眾面前即時(shí)、輕快地表達(dá)自我。此時(shí)，個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者開始借用SNS的強(qiáng)大張力釋放影響，一群大V迅速崛起，甚至威脅到專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

隨后，以2012年為分界線，信息流和社交App開始走向功能交融。這一年發(fā)生了兩個(gè)關(guān)鍵事件：

一個(gè)是橫空出世，通吃社交和信息流需求。

其創(chuàng)造性地基于IM的強(qiáng)關(guān)系來做SNS，不僅把社交強(qiáng)關(guān)系的張力發(fā)揮到極致，還通過“公眾號”讓用戶實(shí)現(xiàn)了對內(nèi)容的升級（相對于微博100多字的空間）。此時(shí)，朋友圈成為信息流的成都小程序開發(fā)公司陣地，眾多“10萬 大號”也估值不菲。而作為一個(gè)平臺，無論從哪個(gè)數(shù)據(jù)看（用戶數(shù)、日活、月活、占用時(shí)長等），都算是天下無敵。

另一個(gè)是今日頭條上線，引領(lǐng)了用個(gè)性化算法驅(qū)動信息流的時(shí)代。

在PC時(shí)代，門戶網(wǎng)站是信息流平臺的初級形態(tài)，大屏呈現(xiàn)極度細(xì)分的品目，用戶需要層層點(diǎn)擊才能抵達(dá)想要的內(nèi)容。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小屏徹底改變了信息流平臺的形態(tài)，信息只能隨著用戶的刷屏一條條地呈現(xiàn)，這種排列方式似乎才是現(xiàn)在被定義的“信息流”。

的信息流并沒有突破傳統(tǒng)的信息流推送方式，依然是遵循“ 時(shí)間”的邏輯，而今日頭條用算法推送來突破，瞬間在的地盤上撕扯出了一個(gè)巨大的空間。隨后，今日頭條更將這種基因代入社交領(lǐng)域，孵化出抖音、西瓜、火山等TOP5的視頻社交網(wǎng)站。

兩個(gè)霸主殊途同歸：騰訊從社交出發(fā)進(jìn)軍信息流，優(yōu)勢基因就在于自己的強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)，用戶一旦嵌入，無法脫離；字節(jié)跳動則從信息流出發(fā)進(jìn)軍社交，優(yōu)勢基因就在于自己的個(gè)性化算法，用戶一旦使用，同樣會上癮。于是，頭騰大戰(zhàn)，一觸即發(fā)，兩軍交戰(zhàn)之地，已經(jīng)火花四濺。

三、流量黑洞背后的邏輯

社交平臺和信息流平臺的融合趨勢背后，是兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)底層邏輯的驅(qū)動，成都小程序開發(fā)，所以，這種趨勢不僅迅猛呈現(xiàn)而且無可逆轉(zhuǎn)。這種融合正在造就筆者所謂的“流量黑洞”，意為可以強(qiáng)力吸附周邊流量的超級入口。說得再簡單點(diǎn)，成都網(wǎng)站維護(hù)公司當(dāng)這個(gè)超級入口和其他App具有同樣功能時(shí)，用戶更傾向于被吸入“黑洞”。

1. 連接方式進(jìn)化

可以說，成都app軟件開發(fā)公司互聯(lián)網(wǎng)世界的底層邏輯就是“去中心化”，任何一類的產(chǎn)品，要想在互聯(lián)網(wǎng)世界里生存、繁榮，必然遵循這一規(guī)律。

就社交App來說，成都app軟件開發(fā)公司排除IM類產(chǎn)品本身具有去中心化的特征，從博客到微博，從微博到，都遵循了這一規(guī)律。社交App的用戶，逐漸從大V的世界里抽離，建立了以自己為中心的社交網(wǎng)絡(luò)。

就信息流App來說，成都app軟件開發(fā)公司這個(gè)趨勢同樣明顯，且來得異常陡峭。最初的門戶網(wǎng)站營銷網(wǎng)站建設(shè)公司多是變換內(nèi)容形式，從文字、圖文、音頻、視頻……連接方式并沒有明顯變化。但2012年上線朋友圈和公眾號，2013年今日頭條上線頭條號，突然間將第三方的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)推上了風(fēng)口。各大巨頭紛紛跟進(jìn)，百度有百家號、騰訊有企鵝號，京東在App的中間位置增加了京東快報(bào)，其他工具類App如墨跡天氣、暴風(fēng)影音，也紛紛增加了由第三方提供內(nèi)容的信息流功能。

于是，各類內(nèi)容生產(chǎn)者迅速崛起，UGC（用戶生成內(nèi)容）、PGC（免費(fèi)的專業(yè)人士生成內(nèi)容）、OGC（收費(fèi)的專業(yè)人士生成內(nèi)容）走向成熟。從此，內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布權(quán)不再掌握在傳統(tǒng)媒體或機(jī)構(gòu)手中，而是真真正正實(shí)現(xiàn)了去中心化。

當(dāng)然，在這一過程中，去中心化加上內(nèi)容的爆炸，用戶可選擇的信息呈幾何級數(shù)爆炸，大量信息反而形成了干擾，這又成為各大平臺需要解決的問題。

其實(shí)，騰訊和字節(jié)跳動已經(jīng)為未來的連接方式給出了答案。

騰訊選擇“社交信任”來完成連接，其通過強(qiáng)化打造的強(qiáng)關(guān)系，堅(jiān)決捍衛(wèi)朋友圈作為信息流的成都小程序開發(fā)公司界面。其實(shí)，由于已經(jīng)成為社會連接的底層工具，其地位牢不可破，大多數(shù)人依然會通過社交路徑找到自己需要的信息。

字節(jié)跳動選擇“AI信任”來完成連接，其走向了平臺模式，一端吸引用戶，一端抓取取之不絕的內(nèi)容，并通過算法進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。不僅如此，這類算法還會隨著用戶的使用而進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，越來越精準(zhǔn)。

“社交信任”和“AI信任”之間并不是涇渭分明，而是相互滲透的。由于好友數(shù)量的增加，用算法來篩選信息并進(jìn)行朋友圈的呈現(xiàn)。

當(dāng)然，張小龍始終強(qiáng)調(diào)“我們只會去改善閱讀效率，而不是胡亂變成不受掌控的信息”。而張一鳴也承認(rèn)，今日頭條會“通過社交關(guān)系來創(chuàng)造信息的偶然性”，即將用戶好友喜歡的信息推送給用戶，以此來解決個(gè)性化推送讓信息獲取面變窄的問題。

2. 內(nèi)容形式進(jìn)化

在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里，每類產(chǎn)品都是在爭奪用戶的碎片化時(shí)間，它們面對的是一群漫不經(jīng)心的人，如何成都小程序開發(fā)公司時(shí)間抓住用戶成為關(guān)鍵。如今，“內(nèi)容的輕量化”已經(jīng)是不爭的事實(shí)，而這種輕量化還會隨著技術(shù)的變化衍生出新的模式，造就新的“流量風(fēng)口”。

這樣的背景下，社交平臺或信息流平臺竭盡所能地激勵輕快內(nèi)容。微博曾經(jīng)是輕量化閱讀的代表，而之所以能夠脫穎而出，除了熟人社交的邏輯外，更因?yàn)槠鋵τ谳p快內(nèi)容形式的偏執(zhí)。在一開始不允許僅僅發(fā)送純文字的朋友圈，就算后來開放了這種內(nèi)容形式，也將其在操作上做得很深（用戶不易觸達(dá)）。而隨后，這種輕量化又被迅速崛起的短視頻替代了。

除了內(nèi)容輕快之外，當(dāng)下的內(nèi)容形式還特別強(qiáng)調(diào)“即時(shí)的交互感”。其實(shí)，信息單向發(fā)布和雙向交流對用戶形成的體驗(yàn)感是完全不同的。正因?yàn)檫@個(gè)原因，直播的形式越來越流行，2016年，千播大戰(zhàn)幾乎在一夜之間爆發(fā)。

3. 流量黑洞形成

走到當(dāng)下，信息流平臺和社交平臺之間的界限已經(jīng)很模糊了。按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，成都網(wǎng)站維護(hù)公司信息流平臺以“信息”為中心，主張高效提供有價(jià)值的信息；而社交平臺以“人”為中心，主張促進(jìn)人際間的社交。但誰又能說得清現(xiàn)在的抖音究竟是以“人”為中心，還是以“信息”為中心？可以預(yù)見的是，這種界限還會越來越模糊。

不僅如此，未來的流量黑洞可能還會附加其他功能。阿里、京東兩個(gè)電商巨頭已經(jīng)開始布局內(nèi)容生態(tài)，將商品內(nèi)容化作為一個(gè)主要的戰(zhàn)略，而基于內(nèi)容再植入社交也成為自然路徑。

可以說，成都app軟件開發(fā)公司它們幾乎在原有的電商平臺上，長出了自己的小紅書、今日頭條、抖音……再進(jìn)一步，它們還嘗試在電商平臺上引入游戲功能，通過易上手的小游戲?qū)崿F(xiàn)拉新、留存、激活、成交，淘寶的“旅行青蛙”和京東的“衣范兒”都是典型案例。就連抖音和快手這樣的坐擁龐大流量的社交和信息流平臺，也上線了小游戲，而電商模塊的功能更是早已落地。

到了這個(gè)時(shí)候，原來單一的App已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變成為“電商 信息流 社交 游戲”的超級綜合體。假如這個(gè)設(shè)想能夠順利實(shí)現(xiàn)，這種流量黑洞的威力又該多大？

四、流量去哪兒了

如果僅僅觀察社交和信息流兩類平臺的異動，成都小程序開發(fā)，就推導(dǎo)兩者已經(jīng)融合成流量黑洞，未免不夠嚴(yán)謹(jǐn)。我們不妨將視角放大到移動互聯(lián)網(wǎng)世界，將口徑縮小到單個(gè)App，看看流量具體的流動軌跡。

我們把在2018年1月~2019年5月期間進(jìn)入過TOP 20月活躍用戶排名的App進(jìn)行排名，共計(jì)24款A(yù)pp參與。具體方法是，將頭部App的每月排名記為得分，如第3名就是3分，再將每個(gè)App的得分加總并除以周期數(shù)（17個(gè)月），成都谷歌推廣公司，的結(jié)果由小到大排序就得出了成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 的TOP 20排名（圖2）。

從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，除了、QQ等依然強(qiáng)勢外，今日頭條、抖音、快手等信息流和社交的綜合平臺并未占得優(yōu)勢。

再對反映排名月活變化的標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，來反映變化幅度的大小（圖3）。我們發(fā)現(xiàn)，上升最快的是字節(jié)跳動的王牌產(chǎn)品——抖音，已經(jīng)從2018年的第60名上升到第20~22名左右。其另一個(gè)王牌產(chǎn)品——今日頭條卻下降嚴(yán)重，2018年6月以后，排名掉出20名以外，長期處于第23~24名之間。

需要指出的是，今日頭條的月活下降需要考慮兩個(gè)外部因素：

• 一是隨著微信小程序開發(fā)公司度上升，其內(nèi)容版權(quán)問題日益暴露，遭遇諸多內(nèi)容版權(quán)方起訴要求支付版權(quán)費(fèi)；
• 二是2018年4月國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦約談字節(jié)跳動，成都小程序開發(fā)，隨后，旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻進(jìn)行全面整改，內(nèi)涵段子App更是遭到永久下架。

問題來了，騰訊一直憑借和QQ穩(wěn)居冠亞軍，其江湖地位也可以說是在社交領(lǐng)域形成的先發(fā)優(yōu)勢，而作為新晉明星的字節(jié)跳動，成都小程序開發(fā)，其整體月活數(shù)據(jù)在頭部App中并不亮眼（盡管有外部不可控因素的作用）。但如果它們的表現(xiàn)并不突出，我們?nèi)绾巫糇C信息流和社交融合的平臺將形成流量黑洞的觀點(diǎn)呢？

前面說過，流量黑洞的特點(diǎn)在于其嵌入了社交網(wǎng)絡(luò)，并推送了精準(zhǔn)信息，形成了高黏性，因此可以大量占用用戶時(shí)間。

從“占用時(shí)長”的維度看（圖4），社交平臺雖然使用時(shí)長占比在下降，但仍然是占用時(shí)長營銷網(wǎng)站建設(shè)公司多的品類，其余占用時(shí)長營銷網(wǎng)站建設(shè)公司多的是信息流App，包括移動視頻、新聞資訊等，且呈明顯的上升趨勢。游戲和電商占據(jù)了一定份額，但信息流平臺和社交平臺對于占用用戶時(shí)間上的優(yōu)勢已經(jīng)越來越強(qiáng)。

從占用時(shí)長的增量上看（圖5），信息流和社交平臺也分走了絕大部分的增量。

• 一方面，信息流平臺通過視頻等輕量化形式占據(jù)了用戶越來越多的時(shí)長。其中，短視頻占到了增量的36.6%，已經(jīng)不能簡單用“增長迅猛”來形容了。
• 另一方面，社交平臺讓用戶實(shí)現(xiàn)了更加深度的嵌入，這體現(xiàn)在即時(shí)通信和微博社交的增量占比較大上。社交平臺還有如此大的增長空間，可能也是部分觀察者沒有想到的。

其實(shí)，這種統(tǒng)計(jì)是沒有嚴(yán)格區(qū)分信息流和社交兩類平臺的，抖音、快手這類App顯然被分入了短視頻（信息流平臺）。但如果考慮信息流平臺和社交平臺本身水乳交融的趨勢，流量黑洞的存在無須辯駁。就連阿里和京東這樣的電商巨頭也開始布局“內(nèi)容電商”，對于流量的焦慮呼之欲出。

從BATT（BAT 以今日頭條為代表的字節(jié)跳動系）的份額分布來看（圖6），字節(jié)跳動系這頭兼具信息流平臺和社交平臺屬性的“怪獸”在占用時(shí)長上的增長非常迅猛，從2018年3月到2019年3月，增長了3.1%。而領(lǐng)頭羊騰訊系則下挫3.7%，阿里、百度等其他平臺的變化不大，一去一來，似乎是字節(jié)跳動系分走了騰訊系的份額。

可以說，成都app軟件開發(fā)公司字節(jié)跳動系A(chǔ)pp的用戶都是形成了深度黏性的用戶，而這種黏性的基礎(chǔ)顯然就是“個(gè)性化算法”的連接方式和“視頻化 即時(shí)交互”的內(nèi)容形式。

五、流量的商業(yè)前途

如果僅僅從占用時(shí)長的角度佐證流量黑洞，可能還稍顯單薄。不妨從這些流量換算的商業(yè)價(jià)值去考慮，成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司有價(jià)值的流量一定是最能夠變現(xiàn)的。流量變現(xiàn)的主要方式是廣告，客觀來說，成都app軟件開發(fā)公司廣告費(fèi)用總是會往成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司有價(jià)值的流量上走。

為了剔除廣告費(fèi)總盤變化帶來的影響，我們僅觀察各類廣告的占比變化（圖7）?？梢园l(fā)現(xiàn)，除了新興的信息流廣告在大幅放量，搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等形式都在縮量，尤其是一直強(qiáng)勢的搜索廣告縮量的速度讓人驚訝，難怪百度要All in信息流。

請注意，這里的信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流效果廣告，恰恰就是我們流量黑洞的廣告。

信息流廣告的規(guī)模增速近幾年一直處于50%以上的高位，受益者是誰？

從整體廣告營收規(guī)模上看，2018年增長幅度成都做網(wǎng)站的當(dāng)屬今日頭條（圖8），而其增長速度也名列第二位（圖9），僅僅低于基數(shù)較小且迅速崛起的趣頭條，后者同樣也是信息流平臺。一個(gè)合理的推測是，如果廣告營收的增量大量放給了信息流平臺，那么，信息流平臺中的字節(jié)跳動系當(dāng)仁不讓是大贏家。

從廣告份額來看，阿里巴巴、百度、騰訊和以今日頭條為代表的字節(jié)跳動這四家占16家公司廣告收入規(guī)模的份額約85%。

從這四個(gè)頭部平臺的廣告收入走勢來看（圖10），阿里巴巴一枝獨(dú)秀，但電商廣告不是我們考察的流量黑洞的范疇。除去阿里，2018年廣告收入增量成都做網(wǎng)站的依次是今日頭條、騰訊、百度。今日頭條和騰訊的廣告收入主要是信息流廣告，百度的廣告收入則主要是搜索廣告收入，其信息流廣告的收入增量顯然在對比中處于劣勢。

那么騰訊和字節(jié)跳動之間誰的流量價(jià)值更大？這種對比背后的意義是，以社交為基因切入信息流的騰訊和以信息流為基因切入社交的字節(jié)跳動之間，誰會是未來的流量王者（更大的流量黑洞）？

我們搜集了騰訊和字節(jié)跳動核心App的日活和廣告收入表現(xiàn)，用每日廣告收入除以日活，得出“每活躍用戶日廣告貢獻(xiàn)”（表1）。結(jié)果顯示，今日頭條作為后起之秀在該項(xiàng)數(shù)據(jù)上有明顯優(yōu)勢，每個(gè)活躍用戶每天貢獻(xiàn)了0.48元，而騰訊的和QQ的每個(gè)活躍用戶每天僅貢獻(xiàn)了0.08元。

我們也加入了百度的該項(xiàng)數(shù)據(jù)作為對比。百度在該項(xiàng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)優(yōu)異。信息流和社交是通過讓用戶持續(xù)在線，再實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的收割。而搜索廣告和電商廣告一樣，都是面對精準(zhǔn)人群（如醫(yī)療領(lǐng)域的競價(jià)排名廣告），并不依賴占用時(shí)長，一定的的日活就可以產(chǎn)生巨大的廣告收入。但這不一定是好事，事實(shí)上，正是因?yàn)檫@塊蛋糕太過誘人，才導(dǎo)致百度遲遲沒有轉(zhuǎn)向信息流業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，這并不代表字節(jié)跳動的路徑就一定會勝過騰訊，只能說明字節(jié)跳動這種信息流路徑產(chǎn)生的流量黑洞天然更加“功利”。騰訊的總體收入中，廣告收入僅占18.58%的比例（2018財(cái)年）。

過往，它們并沒有急切收割流量的動機(jī)，因?yàn)檫@種收割必然會破壞社交體驗(yàn)。但值得注意的是，騰訊已經(jīng)開始了朋友圈第三條廣告的測試，很難說這不是由于收入的壓力。

當(dāng)騰訊發(fā)力收割，勝負(fù)猶未可知。在流量黑洞的競爭中，“頭騰大戰(zhàn)”依然是看點(diǎn)滿滿。

作者：穆勝，穆勝企業(yè)管理咨詢事務(wù)所創(chuàng)始人，北京大學(xué)光華管理學(xué)院工商管理博士后，公眾號：中歐商業(yè)評論（ID：ceibs-cbr）

編輯：姚音

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/817znZzxs1HjJ-Xk_drwmw

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