RTB競價介紹

RTB（Real Time Bidding），中文名為實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術(shù)，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種主要模式。

創(chuàng)新互聯(lián)主要從事網(wǎng)站制作、成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)市中,十多年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗,價格優(yōu)惠、服務(wù)專業(yè),歡迎來電咨詢建站服務(wù):13518219792

 

RTB模式使得廣告主能在合適的時間將合適的廣告信息傳遞給合適的人，媒體能夠講剩余流量價值最大化，而再廣告主來看，又使得用戶能夠通過個性化廣告技術(shù)看到相關(guān)的信息。

與adnetwork不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達，只針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺(需求方平臺)，RTB對于媒體來說，可以帶 來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

 

從“預(yù)測”到“實時掌控”

傳統(tǒng)的展示廣告購買是基于“預(yù)測”：廣告主根據(jù)以往的數(shù)據(jù)，平均估算目標(biāo)群體、投放時間、投放地點，廣告曝光按照廣告主和數(shù)字媒體雙方協(xié)商的價 格售賣。這樣往往會造成部分預(yù)算的浪費。如果廣告主希望吸引年輕男性消費者，但同時不得不為訪問這些媒體的女性消費者買單。

 

因為更具相關(guān)性，實時競價廣告容易吸引用戶的興趣。如果廣告主知道你曾經(jīng)訪問過他們的網(wǎng)頁，即會在你訪問時數(shù)字標(biāo)記你的電腦(cookie)。廣告主會在隨后的廣告位競價中付出更高的價格，再次接觸這樣的用戶。

 

RTB實時競價

這里就像拍賣交易市場一樣。DSP就是需求方平臺，為廣告主服務(wù)的，到廣告交易平臺上購買受眾。RTB是一種基于拍賣模型的靈活、公平、透明的定價方式。多個買方（DSP平臺）根據(jù)約束條件和流量價值的評估同時出價，賣方（SSP平臺）根據(jù)自己的服務(wù)能力 和水平要價，拍賣中介（Ad Exchange平臺）維護拍賣規(guī)則，裁定出價最高者獲得該用戶的展示曝光機會。最終，交易價格以第二高出價支付。

 

在RTB廣告模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，除了原本的廣告主、廣告代理公司和網(wǎng)絡(luò)媒體三大主體以外，還衍生出了廣告交易平臺（Ad Exchange）、廣告主需求代理平臺（DSP）、媒體資源供應(yīng)方平臺（SSP）、第三方數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）等眾多重要角色。

當(dāng)前名稱：RTB競價介紹
網(wǎng)址分享：http://m.jiaotiyi.com/article/godsgo.html