帶貨先刷臉，抖音購物車越來越嚴(yán)，該如何應(yīng)對？

抖音購物車再調(diào)整

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抖音購物車告別低門檻時代。2月6日，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，抖音購物車將在下周再度調(diào)整。據(jù)悉，該消息來自官方內(nèi)部，目前還未對外公開。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的截圖顯示，此次調(diào)整主要是調(diào)高申請門檻，申請電商權(quán)限新增了人臉驗證和繳納保證金。

1、針對新用戶，在申請櫥窗功能時，用戶需對姓名、身份證號、手機(jī)號碼以及人臉?biāo)捻椧剡M(jìn)行驗證，并繳納500元的保證金，否則不可開通商品分享功能。

2、未經(jīng)實名的老用戶也需在彈窗提醒的15天內(nèi)完成四項要素的檢驗，并繳納500元保證金，否則將會被關(guān)閉商品櫥窗權(quán)限。

據(jù)悉，保證金繳納目前僅支持個人支付寶，若創(chuàng)作者決定不再使用櫥窗功能且沒有違規(guī)行為，可發(fā)起保證金退款。

1月10日，抖音官方發(fā)布“抖音購物車視頻發(fā)布頻次調(diào)整通知”，明確規(guī)定4個視頻發(fā)布頻次條件。

其中，賬號粉絲總數(shù)低于1000的賬號，每周僅能發(fā)布1條帶購物車視頻，1000-3000粉絲的賬號每天可發(fā)視頻2條。

粉絲數(shù)在3000-10000區(qū)間的賬號每天可發(fā)布5條，粉絲數(shù)1萬及以上的每天最多發(fā)布10條。

針對此次抖音櫥窗和購物車的再次調(diào)整，業(yè)內(nèi)人內(nèi)、品牌商家及普通用戶看法不一。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是好事，能夠打擊黑產(chǎn)視頻，進(jìn)而規(guī)范化平臺生態(tài)。

“有時候一個帶貨視頻成為爆款，就會出現(xiàn)大量的二次剪輯新號，要么就直接搬運(yùn)，掛同類產(chǎn)品，對我們原創(chuàng)者來說傷害很大?！?/p>

此前，抖音上存在有不少機(jī)構(gòu)以及賬號，根據(jù)爆款賣貨視頻模板進(jìn)行重復(fù)性創(chuàng)作，此類賣家秀、買家秀的視頻類型在一定程度上導(dǎo)致了平臺內(nèi)容的同質(zhì)化。

“這些賬號跟爆款視頻的產(chǎn)品類型類似，再通過購買DOU+等方式獲得大額流量，擾亂消費(fèi)者視線，從而引導(dǎo)用戶下單或是進(jìn)入直播間搶購，但產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障。”

因此抖音調(diào)高購物車門檻、規(guī)劃視頻發(fā)布是好事，能夠剔除低質(zhì)內(nèi)容賬號，保障用戶體驗。

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