微信“跳一跳”首個(gè)廣告誕生：一個(gè)2000萬(wàn)的Nike鞋盒！

萬(wàn)眾期待的微信小游戲“跳一跳”商業(yè)化之路終于開啟。今天，微信小游戲“跳一跳”上線了可能是***個(gè)的廣告：nike。騰訊微信一位高管也在朋友圈證實(shí)此事。

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大叔做個(gè)快評(píng)。

以“跳一跳”為首的微信小游戲一經(jīng)推出，就在朋友圈刷屏無(wú)數(shù)。日前，微信公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯然，小游戲同時(shí)在線人數(shù)***達(dá) 2800 萬(wàn)人/小時(shí)，其驚艷程度堪比微信紅包。而“跳一跳”榮登“***小游戲”排行榜首位。

一、“跳一跳”***廣告長(zhǎng)啥樣？

大叔體驗(yàn)了一下，廣告出現(xiàn)在至少 5 個(gè)“橋墩”之后，跳之前是品牌色和 Logo，小“i”跳上去之后，盒子變色，出現(xiàn)了“nike react”字樣的廣告。經(jīng)過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是 nike 的一項(xiàng)自主創(chuàng)新的專利泡棉科技，最早發(fā)布于籃球產(chǎn)品，馬上將運(yùn)用到跑鞋產(chǎn)品上。

顯然，由于微信對(duì)商業(yè)化的動(dòng)作一直是小心翼翼的，目前來(lái)看，“跳一跳”的***個(gè)商業(yè)化廣告就是 nike 的一個(gè)小鞋盒，對(duì)用戶的好處就是多了 20 分。

二、為什么***個(gè)算是 nike，而不是金拱門？

從品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性來(lái)看，“跳一跳”與運(yùn)動(dòng)品牌 nike 倒是挺搭的，這是大叔認(rèn)為***個(gè)廣告是 nike 的主要原因，當(dāng)然，人家牌子也大。但大叔認(rèn)為廣告的創(chuàng)意性嚴(yán)重不足，也沒有加上品牌可能最在乎的社交屬性，僅僅是一種品牌名字的曝光，連產(chǎn)品展示都沒有做到（如果鞋盒算的話）。

也有網(wǎng)友指出，在春節(jié)期間，看到跳一跳總有麥當(dāng)勞的廣告。大叔也做了一個(gè)研究，發(fā)現(xiàn)：1、麥當(dāng)勞沒有像 nike 這樣，明確標(biāo)明“廣告”；2、麥當(dāng)勞的玩法是：小“i”跳上去，盒子從金拱門的變成了 slogan，同樣給用戶多加 20 分，還會(huì)有小漢堡跳出來(lái)。大叔理解是補(bǔ)充能量，有趣一些。

所以，“跳一跳”真正***個(gè)廣告可能還是耐克，因?yàn)椤缎聫V告法》明確有規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新媒體登載的廣告必須要明確標(biāo)明。

三、品牌怎么投放“跳一跳”廣告？

大叔得到的消息是“跳一跳”的廣告門檻不低：2000 萬(wàn)費(fèi)用+張小龍親自挑選品牌，***波已經(jīng)結(jié)束了，有沒有第二波目前還不知道。具體招商政策沒有，比如 nike 這個(gè)廣告，大叔用三個(gè)微信玩，有 2 個(gè)微信可以看到。

大叔的理解是，你主動(dòng)找上門基本沒用，得等著被告知，當(dāng)然，也基于品牌和騰訊以往的合作業(yè)務(wù)量級(jí)。

四、怎么評(píng)價(jià)小游戲這次的廣告？

1、用戶接受度較高。

微信小游戲是在 2017 年 12 月 28 日上線，借助了微信開屏級(jí)的推廣，迅速成為微信又一***商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，就有很多人猜測(cè)，這種輕度過(guò)關(guān)類的小游戲，非常容易商業(yè)化，比如跳一跳的每個(gè)“橋墩”，其實(shí)已經(jīng)在后期加上了包括“微信支付”字樣的推廣。當(dāng)然，用戶的想象力更大，比如小“i”跳到一個(gè)標(biāo)有網(wǎng)易云音樂(lè)的播放器上，可以給自己點(diǎn)一首歌。大叔記得，當(dāng)時(shí)，還有一波品牌，做了“跳一跳”的借勢(shì)海報(bào)。

2、商業(yè)化進(jìn)程加速。

雖然微信的商業(yè)化一直很小心，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點(diǎn)可以對(duì)比朋友圈廣告。微信朋友圈在 2012 年 4 月 19 日上線，其***商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在 2015 年 1 月 25 日，足足等了近 3 年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了 3 個(gè)月。當(dāng)然，也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

3、方式需要優(yōu)化。

除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代，品牌更在意的是與用戶的對(duì)話，大叔認(rèn)為，小游戲下一步的商業(yè)化方式需要優(yōu)化，尤其需要加上社交屬性，這是大叔認(rèn)為微信體系廣告的***價(jià)值。

五、建議品牌跟進(jìn)嗎？

大叔覺得可以先等一等，反正“被翻牌”本身就是一種等。當(dāng)然，能***個(gè)吃微信的螃蟹，也是很好的，這還取決于品牌本身的屬性和你的目的。

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