燈塔專(zhuān)業(yè)版上線(xiàn)數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)，打造影視宣發(fā)操作系統(tǒng)
目前，燈塔數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)已服務(wù)過(guò)包括院線(xiàn)影片《八佰》、《我在時(shí)間盡頭等你》、網(wǎng)劇《重生》，以及網(wǎng)絡(luò)電影《變異九頭蛇》在內(nèi)的多部?jī)?yōu)秀作品。
9月29日?qǐng)?bào)道
9月28日，燈塔專(zhuān)業(yè)版正式上線(xiàn)數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)。該平臺(tái)是燈塔將多項(xiàng)實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單，和包括“預(yù)售趨勢(shì)飛行圖”在內(nèi)的智能營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行整合升級(jí)，所推出的全新宣發(fā)操作系統(tǒng)。
該平臺(tái)上線(xiàn)后，片方與營(yíng)銷(xiāo)方可籍此實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)宣發(fā)數(shù)據(jù)，并輔助其策略制定，選取符合自身需求的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。目前，燈塔數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)已服務(wù)過(guò)包括院線(xiàn)影片《八佰》、《我在時(shí)間盡頭等你》、網(wǎng)劇《重生》，以及網(wǎng)絡(luò)電影《變異九頭蛇》在內(nèi)的多部?jī)?yōu)秀作品。
作為全新數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)的核心產(chǎn)品，實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單可為用戶(hù)提供多維度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，便于及時(shí)掌握宣發(fā)熱度；同時(shí)，在智能營(yíng)銷(xiāo)工具的“武器庫(kù)”中，燈塔專(zhuān)業(yè)版新增添了“預(yù)售趨勢(shì)飛行圖”，可呈現(xiàn)影片預(yù)售期票房、場(chǎng)次競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的實(shí)時(shí)總覽，幫助發(fā)行策略及時(shí)調(diào)整。
實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)榜單包括多個(gè)維度。其中，“預(yù)售新增榜”能夠?qū)︻A(yù)售票房和場(chǎng)次數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)秒級(jí)更新，幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)把握首日戰(zhàn)績(jī)；“想看榜”和“預(yù)告片榜”，則對(duì)影片宣發(fā)及轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)；此外，實(shí)時(shí)宣發(fā)數(shù)據(jù)還包括微博和抖音兩大營(yíng)銷(xiāo)陣地的榜單，通過(guò)對(duì)熱搜詞條、話(huà)題熱度的分析，幫助用戶(hù)實(shí)時(shí)掌握這些宣發(fā)新陣地的數(shù)據(jù)，從而輔助策略制定。
此次數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)還推出了“預(yù)售趨勢(shì)飛行圖”，成為燈塔宣發(fā)工具庫(kù)中的最新利器。其對(duì)于影片預(yù)售和場(chǎng)次的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，能夠幫助發(fā)行工作及時(shí)調(diào)整策略。實(shí)時(shí)宣發(fā)榜、預(yù)售飛行圖所提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，再加上“大V寶”、“沖擊播”、觀(guān)影團(tuán)等不同產(chǎn)品和工具的組合，使得數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)能夠?yàn)椴煌?lèi)型、題材的影視項(xiàng)目提供定制化的宣發(fā)服務(wù)。
例如在《八佰》宣發(fā)前期，燈塔所提供的熱度監(jiān)測(cè)顯示，映前8周《八佰》的“想看”指數(shù)已超神作《我不是藥神》；而后燈塔又通過(guò)試映，幫助片方精準(zhǔn)劃分出了以年輕男性用戶(hù)為主的受眾圈層，將特定高能場(chǎng)景定為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。這些熱度監(jiān)測(cè)和策略制定，都在后續(xù)《八佰》的市場(chǎng)表現(xiàn)中得到了驗(yàn)證。
此外，燈塔配合同為阿里文娛旗下的淘秀MCN，于抖音短視頻陣地上提供了獨(dú)家創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，多類(lèi)型物料總播放量超2100萬(wàn)。而在影片的長(zhǎng)尾期，燈塔則通過(guò)對(duì)用戶(hù)觀(guān)影動(dòng)機(jī)、口碑、用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行全面調(diào)研，從認(rèn)知-興趣-轉(zhuǎn)化-口碑四個(gè)維度為整套營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了總結(jié)，并為片方后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)方向提供策略。
在《我在時(shí)間盡頭等你》的宣發(fā)中，預(yù)售飛行圖和宣發(fā)日?qǐng)?bào)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。飛行圖實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)排片動(dòng)態(tài)、預(yù)售情況，以及對(duì)目標(biāo)完成率進(jìn)行日更新，實(shí)現(xiàn)了有區(qū)域針對(duì)性地做出排片指導(dǎo)；宣發(fā)日?qǐng)?bào)則實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)事件、“想看”數(shù)據(jù)，并深度分析其來(lái)源分布，從而指導(dǎo)宣發(fā)策略的調(diào)整。
在此之上，燈塔還結(jié)合“大V寶”幫助影片做大面積觸達(dá)，同時(shí)啟動(dòng)線(xiàn)上路演平臺(tái)“沖擊播”，聯(lián)動(dòng)薇婭等主播為影片打造了“直播季”——橫跨21天，22場(chǎng)直播，曝光量超2億，超500萬(wàn)人次完成了直播間在線(xiàn)搶票。一系列操作，均為影片刷新七夕單日票房紀(jì)錄奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
數(shù)字化宣發(fā)工作臺(tái)之外，燈塔還在持續(xù)打造其他營(yíng)銷(xiāo)利器。在國(guó)慶檔電影中，《我和我的家鄉(xiāng)》通過(guò)燈塔“超級(jí)風(fēng)曝”服務(wù)獲得了手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶的資源位展示；同時(shí)淘寶明星主播也在直播間提供了貼屏服務(wù)，助力影片在預(yù)售期內(nèi)收獲了3億+物料曝光。在燈塔的助力下，更多優(yōu)質(zhì)影片有望接棒《八佰》、《我在時(shí)間盡頭等你》，持續(xù)創(chuàng)造票房佳績(jī)從而提振國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)。
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