風(fēng)暴中的張一鳴：外界罵他軟弱員工贊他理性
時代周報記者 李子慧 發(fā)自北京
正在美國某大學(xué)攻讀博士的Niki（化名）最近發(fā)現(xiàn)，在備受美國年輕人喜愛的TikTok上，能夠刷到很多美國人抱怨TikTok被禁用的視頻。
TikTok用戶李鴻也發(fā)現(xiàn)，她遇到過很多美國中學(xué)生，喜歡拍跳舞視頻上傳到TikTok上，因為很多人認(rèn)為，這是一種更符合現(xiàn)代生活潮流的、展示自我的方式。
過去一個月，這款在美國擁有幾千萬用戶的短視頻軟件應(yīng)用受到了更為廣泛的關(guān)注。盡管處于風(fēng)口浪尖，該應(yīng)用仍然受到了美國用戶的熱捧，但背后卻是波濤洶涌。
8月9日，微軟在與TikTok母公司字節(jié)跳動進(jìn)行收購談判過后，又有消息傳出，推特也與TikTok初步洽談研究合并的可行性，包括涉及TikTok在美國的業(yè)務(wù)。
8月10日，Niki告訴時代周報記者，關(guān)于應(yīng)用被封殺的討論正在TikTok的用戶之間蔓延，很多用戶并不希望該應(yīng)用被封殺。
不久前，據(jù)外媒消息稱，美國總統(tǒng)特朗普簽署了新的政令，45天后將禁止任何美國個人及企業(yè)與TikTok母公司字節(jié)跳動進(jìn)行任何交易。
在很多業(yè)內(nèi)人士看來，訴訟將是字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴的唯一選擇。而媒體消息稱，在這場封殺中，TikTok發(fā)起了首次反擊，最早將于本周二提起聯(lián)邦訴訟，挑戰(zhàn)特朗普在美國封禁該視頻共享服務(wù)的行政命令。
在業(yè)內(nèi)看來，張一鳴此次過于妥協(xié)；而在員工看來，他的表現(xiàn)理性且有“火星視角”；在外媒記者眼中，張一鳴則是一個極具親和力以致缺乏中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)始人的神秘感。
中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)始人中，馬云56歲、李彥宏52歲、馬化騰49歲，而今年37歲的張一鳴，或許迎來了人生當(dāng)中大的挑戰(zhàn)。
“罵名”背后
根據(jù)公開信息，在美國公民和企業(yè)起訴政府的案例多見于政府基于行政命令對私人的財產(chǎn)、自由和生命進(jìn)行侵害的事件。
法院受理對政府的訴訟后，可以根據(jù)憲法、法律和對法律的解釋維持或推翻政府的行政命令。
根據(jù)以往信息，在CFIUS成立后的40多年審查過程中，2012年三一集團(tuán)子公司拉爾斯控股（Ralls Corp）因奧巴馬總統(tǒng)禁止其收購電場交易而將CFIUS及奧巴馬告上法庭的案例，是唯一中國企業(yè)起訴美國政府的勝訴案例。
不過，最終Ralls公司只被判得自行挑選買家出售涉案發(fā)電場的權(quán)利。
若張一鳴提起訴訟，最好的結(jié)果或許也不過如此。
“張一鳴是一個看長期的人，不會為了短期利益來討好誰?！?月3日，投資界字節(jié)跳動的早期投資人，現(xiàn)FutureX創(chuàng)始人張倩在接受媒體采訪時這樣說道。
但TikTok在美國市場的處境已不僅關(guān)乎字節(jié)跳動一家公司。
從代理商方面來看，自TikTok遭受禁令以來，字節(jié)跳動出海業(yè)務(wù)的相關(guān)A股代理商股價出現(xiàn)多次震蕩。
以省廣集團(tuán)為例，該公司在今年4月宣稱為TikTok Ads出海核心代理后，股價開啟連續(xù)上漲模式，一度從2元左右每股上漲至最高12.83元/股，大漲幅超過260%。
然而，此前也有私募機(jī)構(gòu)人士表示：“若字節(jié)跳動最終出售TikTok美國業(yè)務(wù)，對于依靠抖音海外代理商身份炒作股價的省廣集團(tuán)來說，將是一大利空?！?/p>
近日，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長田軒撰文寫道：“字節(jié)跳動這一仗，在當(dāng)前的國際環(huán)境下，被賦予了大量商業(yè)以外的政治意義，若TikTok妥協(xié)了，將對后續(xù)中國企業(yè)國際化發(fā)展帶來極大的負(fù)面影響?！?/p>
事實上，一些專家學(xué)者認(rèn)為，一旦讓美國嘗到甜頭，其他國家也可能跟隨效仿，這讓出海的中國企業(yè)可能會遭遇相同處境。
此外，在應(yīng)對美國制裁事件上，字節(jié)跳動與華為的態(tài)度也并不相同，一些觀點給前者的掌舵人張一鳴冠以“罵名”。
8月3日與4日，張一鳴罕見接連發(fā)布兩封全員信。
一封信回應(yīng)外部關(guān)于TikTok美國業(yè)務(wù)的傳言和猜測，表示不放棄探索任何可能性，對TikTok的未來仍充滿信心；另一封信則落款“一鳴”，對為其及字節(jié)跳動公司撐腰的中國員工表示感謝。
8月7日，字節(jié)跳動一位員工向時代周報記者表示：“我個人并不認(rèn)可輿論所說的字節(jié)跳動在退讓，一鳴在全員信中說得也很清楚，之前字節(jié)跳動的動作都是在合法合規(guī)的框架中進(jìn)行，至于態(tài)度是否強(qiáng)硬實際上是談判策略層面的問題?！?/p>
他認(rèn)為，字節(jié)跳動如今的反抗也是在走正常的法律程序，整體的行事邏輯仍然前后一致。
近日，另一位靠近字節(jié)跳動的人士則向時代周報記者表示：“有時候換位思考一下，你來處在張一鳴的位置，你要怎么辦，保TikTok的話會被中國網(wǎng)友罵，與美國死磕的話，Mountain View分部的員工就要全部下崗，從張一鳴的角度而言，或許現(xiàn)在的決定就是最好的?！?/p>
沉重打擊
“TikTok上面大部分都是年輕人，大家很容易在上面找到流行的東西，然后一起做一樣的事情?！?月10日，一位TikTok的美國用戶向時代周報記者表示。
像美國大多數(shù)年輕人一樣，他在TikTok上發(fā)布自己跳舞視頻，分享生活日常，也會就某些言論和事件發(fā)表自己的評論。他表示，在美國，TikTok相比于推特、Facebook更容易找到志同道合的伙伴。
對于TikTok的全球化戰(zhàn)略來說，失去美國市場是一個重大的打擊。
6月18日，有國外媒體報道，TikTok預(yù)計今年僅從美國就可以獲得5億美元收入，這一數(shù)字超過去年TikTok全球收入的一倍。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年4月，抖音及海外版TikTok的全球下載量已突破20億次，其中美國市場排在中國和印度之后，貢獻(xiàn)了1.65億次下載量。2020年一季度，抖音及TikTok的應(yīng)用內(nèi)購收入達(dá)到4.56億美元，美國用戶貢獻(xiàn)了8650萬美元，占19%，是中國之外內(nèi)購收入貢獻(xiàn)最高的國家。
市場調(diào)查機(jī)構(gòu)eMarketer的報告則顯示，2019年，TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長97.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)估，2020年，TikTok的美國用戶數(shù)量將達(dá)到4540萬人，同比增長21.9%；到2021年，用戶規(guī)模將達(dá)到5220萬人。
7月24日，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)分析師王鵬曾在回復(fù)時代周報記者采訪時表示，未來可能會有越來越多的中資機(jī)構(gòu)、中國企業(yè)、中國應(yīng)用的服務(wù)商，甚至中國的投資機(jī)構(gòu)可能在海外會遇到類似的問題，目前來看這種情況在短時間內(nèi)不會有改觀。
事實上，面對海外監(jiān)管問題，張一鳴帶領(lǐng)的字節(jié)跳動在半年時間中進(jìn)行過多次調(diào)整。
近日，有靠近字節(jié)跳動的知情人士向時代周報記者表示，因為TikTok一直都面臨著海外的一些監(jiān)管，從今年起就有在做架構(gòu)上、數(shù)據(jù)上的一些調(diào)整工作。
根據(jù)公開資料顯示，從2018年底開始，TikTok的市場運(yùn)營職能、非中國業(yè)務(wù)內(nèi)容審核等職能，就已全面遷出中國。
除此之外，TikTok將管理團(tuán)隊全部換為當(dāng)?shù)厝藛T，比如TikTok聘請了人脈廣泛的華盛頓政治說客邁克爾？貝克曼（Michael Beckerman）擔(dān)任TikTok 副總裁，分管公共政策，并成立了一個由學(xué)者和其他專家組成的咨詢委員會，指導(dǎo)TikTok如何對應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行審核。
今年5月，當(dāng)時迪斯尼的首席執(zhí)行官凱文？梅爾（Kevin Mayer）被聘請為為TikTok的新首席執(zhí)行官和字節(jié)跳動的首席運(yùn)營官。
另一邊，字節(jié)跳動還在嘗試美國之外的“可能性”。
8月3日，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向時代周報記者確認(rèn)，TikTok正在探討在美國之外設(shè)立總部的可能性。8月6日，外媒報道稱，TikTok 將在愛爾蘭建立首個歐洲數(shù)據(jù)中心，投資額為 4.2 億歐元，歐洲用戶的數(shù)據(jù)將儲存在該數(shù)據(jù)中心。
真實的張一鳴
“今天的互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上是由Alphabet、亞馬遜和臉書等美國公司或好或壞經(jīng)營的，而TikTok是第一家真正突圍而出并開始影響美國和全球一時的中國公司，這也是其中國同行，如阿里巴巴、百度和騰訊，迄今還沒做到的?！?《大西洋月刊》記者邁克爾·舒曼曾在一篇對張一鳴的采訪手記中這樣寫道。
在上述幾家互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人里面，馬云56歲、李彥宏52歲、馬化騰49歲，37歲的張一鳴最為年輕。
2005年，從南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)的張一鳴跟師兄組團(tuán)，開發(fā)面向企業(yè)的IAM協(xié)同辦公系統(tǒng)。像很多年輕人一樣，一年后創(chuàng)業(yè)失敗的張一鳴選擇尋找大公司“鍍金”。
之后的幾年里，張一鳴先后進(jìn)入酷訊、微軟，并以技術(shù)合伙人的身份加盟了老鄉(xiāng)王興（現(xiàn)美團(tuán)創(chuàng)始人）創(chuàng)辦的類微博網(wǎng)站“飯否”。
直到2009年，海納亞洲公司向張一鳴伸出橄欖枝，在他們的支持下，張一鳴創(chuàng)辦了垂直房產(chǎn)搜索引擎“久久房”。
6個月間，張一鳴先后推出了掌上租房、掌上買房等5款移動應(yīng)用。在當(dāng)時的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下吸引了150萬的用戶。
顯然，房產(chǎn)搜索引擎并不是張一鳴最滿意的選擇，依靠在 “酷訊”和“飯否”時期積累的對“組織信息+社交行為分析”模式的理解，2011年，辭去“久久房”CEO職務(wù)的張一鳴，在次年成立了字節(jié)跳動科技有限公司，并上線了今日頭條，后者短短3個月內(nèi)吸引了1000萬用戶。
如同張一鳴在決定跳槽時的果斷與大膽，接下來幾年，字節(jié)跳動接連推出以視頻業(yè)務(wù)為核心的抖音、西瓜視頻、火山小視頻；以社區(qū)運(yùn)營為核心的懂車帝、皮皮蝦、悟空問答；圍繞教育業(yè)務(wù)展開的瓜瓜龍英語、清北網(wǎng)校等產(chǎn)品。
今年5月，在《財富》雜志發(fā)布2020年“中國40位40歲以下的商界精英”榜單中，張一鳴高居榜首，緊隨其后的則是商湯科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官徐立、數(shù)坤科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬春娥、滴滴創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程維、快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官宿華等。
在外人看來，張一鳴不同于中國大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，他有著更平易近人的親和力。
非正式場合下，張一鳴常穿一件普通T恤，顏色以灰白黑為主，加上一副近視鏡，呈現(xiàn)著標(biāo)準(zhǔn)的理工科男的裝扮。
“在他身上，你很難感受到中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)始人的神秘感?！蓖饨缭腥诉@樣評價。
“在計劃采訪時，我在電子郵件中稱他為張先生。在中國，商人在接受采訪這類事情上往往傾向于更正式。但TikTok的通信主管輕笑著告訴我說，‘你是唯一叫他張先生的人?！谧止?jié)跳動公司，他（張一鳴）直接讓人稱呼他的名字，所以直接叫他一鳴就好?！痹谶~克爾·舒曼的采訪手記中，有這樣一段記錄。
上述字節(jié)跳動員工告訴時代周報記者，張一鳴會定期舉行一次全員面對面的座談。所有員工都有機(jī)會在面對面活動的時候提出問題，發(fā)表自己的評論，所以在字節(jié)跳動工作的人，基本都有接觸過張一鳴。
當(dāng)然，在疫情期間，這種座談從線下改為了線上。
在他看來，張一鳴是一個“務(wù)實的浪漫主義者”，它既有大局觀又具備“火星視角”，但在公司管理以及其他方面上又是務(wù)實且理性的，因而，整個字節(jié)跳動也呈現(xiàn)著這樣的風(fēng)格。
“我個人比較欣賞字節(jié)跳動公司內(nèi)部的文化以及管理方式。從創(chuàng)業(yè)開始，字節(jié)跳動就一直在跟全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)對接，比我之前經(jīng)歷的一些企業(yè)在文化和管理制度上更為先進(jìn)?！彼f道。
盡管張一鳴依靠對全局觀的把控，賦予了TikTok全球化的愿景，但TikTok的未來早已不完全受他個人意志影響。
無論TikTok最終結(jié)果如何，張一鳴與他的字節(jié)跳動此役都會在商業(yè)史書寫重要一頁。
新聞名稱：風(fēng)暴中的張一鳴：外界罵他軟弱員工贊他理性
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