Gucci母公司，情況也不妙了
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全球新冠疫情數(shù)據(jù)，請(qǐng)下滑到文末查看
繼LVMH集團(tuán)之后，全球另一奢侈品巨頭——Gucci母公司開云集團(tuán)（Kering）也發(fā)布了2020年上半財(cái)年成績(jī)單。
疫情危機(jī)同樣讓開云集團(tuán)陷入困境，法國(guó)時(shí)間7月28日，開云集團(tuán)公布了截至6月30日的半年內(nèi)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，集團(tuán)營(yíng)收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤(rùn)則大跌53％至2.73億歐元。尤其在第二季度，開云集團(tuán)旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現(xiàn)不程度的下滑，下滑幅度分別為：44.7%、48.4%和24.4%。
圖片來(lái)源：Gucci官方微博
對(duì)于今年上半年業(yè)績(jī)下滑的原因，開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，主要受歐洲、美國(guó)和日本等市場(chǎng)的拖累。值得一提的是，亞太市場(chǎng)在中國(guó)錄得6.4%的增長(zhǎng)帶動(dòng)下，跌幅收窄至25%。如今，率先從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的中國(guó)市場(chǎng)，已成為奢侈品銷售的主陣地。
開云集團(tuán)2020上半年凈利潤(rùn)大跌53%
與LVMH集團(tuán)一樣，開云集團(tuán)亦在疫情影響下陷入虧損。
財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，開云集團(tuán)營(yíng)收同比下降29.6％至53.78億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌57.7%至9.52億歐元，凈利潤(rùn)驟減53％至2.73億歐元。其中，開云集團(tuán)第二季度營(yíng)收21.75億歐元，較上年同期的38.53億歐元大減43.5％。
疫情波及旗下品牌在全球的銷售，導(dǎo)致集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，主要受日本、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)拖累，跌幅分別為40%、34%和29%。第二季度銷售額唯一增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)（增長(zhǎng)6.4%），助力亞太市場(chǎng)的跌幅收窄至25%，而全球其他地區(qū)銷售額下滑了37%。
圖片來(lái)源：開云集團(tuán)財(cái)報(bào)
從開云集團(tuán)的核心品牌來(lái)看，Gucci一直是貢獻(xiàn)大戶，但今年上半年Gucci的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)幾乎被腰斬。收入下降至30.72億歐元，比2019年同期的46.17億歐元下降了33.5％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為9.29億歐元，較上年同期的18.76億歐元驟降50.5%。其中，僅在今年第二季度，Gucci銷售額就大跌44.7%至12.68元，跌幅較第一季度的22.4%進(jìn)一步擴(kuò)大。而從該品牌的銷售情況來(lái)看，今年上半年Gucci的銷售額在全球各地都為下滑狀態(tài)，其中，在歐洲、日本、美國(guó)和包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)分別減少了：47%、40%、28%和25%。
不止Gucci，開云集團(tuán)另一大品牌圣羅蘭也出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年圣羅蘭銷售額下滑30%至6.81億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌59.4%至1.02億歐元。其中，第二季度圣羅蘭銷售額大跌48.4%至2.47億歐元，而上年同期則為4.76億歐元。
而葆蝶家在2020上半年的收入為5.03億歐元，較上年同期下降8.4％。其中，第二季度銷售額為2.29億歐元，較上年同期減少24.4%。
由于市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和疫情的危機(jī)還在繼續(xù)，開云集團(tuán)稱，整體奢侈品市場(chǎng)未來(lái)幾個(gè)月的演變?nèi)狈梢姸?，無(wú)法預(yù)測(cè)集團(tuán)下半年的銷售情況，并且預(yù)計(jì)今年下半年將無(wú)法彌補(bǔ)、抵消其上半年的收入損失。
線上銷售成績(jī)亮眼，第二季度大增72.4%
疫情尚未完全平息，游客消失加速了線上銷售，這也成為各大奢侈品牌的發(fā)力重點(diǎn)。貝恩公司估計(jì)，2019年在線銷售占奢侈品公司收入的12%，預(yù)計(jì)這一比例將繼續(xù)上升，到2025年將達(dá)到28%~30%。
雖受店鋪關(guān)門和旅游業(yè)停滯的影響，但通過(guò)布局線上渠道，今年上半年開云集團(tuán)線上銷售額大幅增長(zhǎng)，增加了47.2%，其中第二季度猛增72.4%。
圖片來(lái)源：Gucci官方微博
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者及“千禧一代”（泛指1980-1995年間出生的人）已成為全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》顯示，中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%，占全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)總額的35%。其中，“千禧一代”在2019年貢獻(xiàn)了全球奢侈品總消費(fèi)的35%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行業(yè)未來(lái)的是更年輕的“Z世代”，到2035年，Z世代有可能占到奢侈品消費(fèi)者的40%。
因此，奢侈品們不約而同地在率先恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)中提速各自的“中國(guó)攻略”，開云集團(tuán)亦在不斷深化其大數(shù)字化進(jìn)程。
其中，Gucci先后入駐小紅書、抖音等平臺(tái)。每經(jīng)記者注意到，截至7月29日，Gucci在小紅書上共發(fā)布60篇筆記、23個(gè)視頻，吸粉6.2萬(wàn)；并邀請(qǐng)鹿晗、倪妮、劉敏濤、李沁、戚薇等知名中國(guó)藝人與其合作。而Gucci在正式入駐抖音3個(gè)月后，粉絲量已突破67.2萬(wàn)，并獲得超484萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。值得一提的是，今年上半年Gucci的線上銷售表現(xiàn)出色，增長(zhǎng)51.8％。
圖片來(lái)源：Gucci官方微博
Gucci之外，開云集團(tuán)旗下品牌：葆蝶家、圣羅蘭、麒麟珠寶（Qeelin）、斯特拉-麥卡特尼（Stella McCartney）等均已在中國(guó)電商平臺(tái)開店銷售。
記者|杜蔚編輯|董興生 趙云肖勇
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