剛剛！微信指數(shù)進(jìn)駐搜一搜二級(jí)入口
悄悄滴，微信指數(shù)登錄了微信二級(jí)入口搜一搜的主頁(yè)面。就這樣，無(wú)聲無(wú)息地占據(jù)了一個(gè)重要入口。
點(diǎn)擊就進(jìn)入微信指數(shù)的主頁(yè)面，用戶(hù)可以搜索任意信息，獲取相關(guān)熱度信息。
有意思的是，這個(gè)頁(yè)面相當(dāng)于微信指數(shù)小程序的“縮略版”。
眾所周知，微信指數(shù)是某個(gè)關(guān)鍵詞在微信生態(tài)內(nèi)的熱度指標(biāo)，通過(guò)微信指數(shù)功能，用戶(hù)可以查看或?qū)Ρ戎贫ㄗ侄?— 90 天內(nèi)的在微信生態(tài)內(nèi)的熱度情況。
而在搜一搜的微信指數(shù)頁(yè)面里，只可以查看關(guān)鍵詞的 7 天內(nèi)熱度。如果想知道更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)、更詳細(xì)的信息，點(diǎn)擊便可以進(jìn)入微信指數(shù)小程序。
不僅可以查看關(guān)鍵詞的 90 天內(nèi)熱度，還可以添加對(duì)比詞，也就是看看到底哪個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞熱度更高。
毫無(wú)疑問(wèn)，從用戶(hù)角度看，這提供了更為便捷使用微信指數(shù)的路徑。而從微信角度看，這是對(duì)搜索服務(wù)的一次完善。
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微信指數(shù)+微信熱點(diǎn)=?
從微信近期的動(dòng)作可以看到，對(duì)于繼續(xù)完善搜索服務(wù)這件事而言，微信是認(rèn)真的。在今年年初的微信公開(kāi)課Pro上，搜一搜團(tuán)隊(duì)就預(yù)告了 2020 年的方向：將在內(nèi)容、品牌、服務(wù)搜索進(jìn)一步開(kāi)放。
事實(shí)上， 2019 年微信搜一搜已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)放了諸多內(nèi)容、品牌方面的能力。上周，“服務(wù)搜索”功能，上周該功能被官宣上線，用戶(hù)搜索某服務(wù)，將在結(jié)果頁(yè)出現(xiàn)多品牌、多商家的集合式服務(wù)中心，排列順序是微信一貫的風(fēng)格，先是該用戶(hù)使用過(guò)，然后是在朋友中使用多的服務(wù)優(yōu)先推薦。
微信指數(shù)在搜一搜頁(yè)面的上線，其實(shí)昭示著微信搜索對(duì)于內(nèi)容的多維探索。
首先，微信指數(shù)是基于內(nèi)容誕生的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)微信指數(shù)，可以看到某個(gè)事物在微信上被大家討論了多少次，熱度究竟有多高，人們的興趣有多濃。如今，已經(jīng)成為不少商家、品牌，掌握趨勢(shì)、判斷KPI的一個(gè)重要指標(biāo)。
如今在搜一搜搜索框下方開(kāi)辟的這個(gè)入口，可以和搜一搜主頁(yè)面下方的微信熱點(diǎn)，形成很好的呼應(yīng)。在這一個(gè)頁(yè)面，可以讓用戶(hù)完成更多的搜索、閱讀功能。
有開(kāi)發(fā)者對(duì)曉程序觀察(yinghoo-tech)這樣總結(jié)：“對(duì)于用戶(hù)而言，微信熱點(diǎn)的功能就像是微博熱搜，在這里可以隨意選取最熱門(mén)的話(huà)題進(jìn)行閱讀，而微信指數(shù)則是對(duì)這種熱點(diǎn)閱讀、關(guān)注的一次總結(jié)?！?/p>
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微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容機(jī)會(huì)
事實(shí)上，內(nèi)容的深耕是微信 2020 年的一個(gè)重點(diǎn)。結(jié)合近期的這一系列動(dòng)作，已經(jīng)不久前微信團(tuán)隊(duì)在和曉程序觀察(yinghoo-tech)一次交流，我們可以總結(jié)一下接下來(lái)微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者要注意些什么。
1、搶占話(huà)題!
上周，微信推出了「標(biāo)簽」功能，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以給原創(chuàng)的圖文打標(biāo)簽，打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽后，標(biāo)簽會(huì)以可點(diǎn)擊的「標(biāo)簽」內(nèi)容顯示在圖文底部位置，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)公共頁(yè)面，而這個(gè)公共頁(yè)面可以查看設(shè)置了相同標(biāo)簽的原創(chuàng)圖文。
用大白話(huà)說(shuō)，就是標(biāo)簽頁(yè)為許多共同話(huà)題創(chuàng)立了一個(gè)“公共流量池”，對(duì)改標(biāo)簽感興趣的所有微信用戶(hù)都有機(jī)會(huì)看到這篇文章。也就是說(shuō)，在這個(gè)流量池里，同話(huà)題的圖文有更多露臉的機(jī)會(huì)，只要踩對(duì)標(biāo)簽、踩準(zhǔn)話(huà)題，就可以覆蓋到更多流量。
要知道，以前推文只能推送給公眾號(hào)自己的粉絲，再由粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享去獲取曝光和閱讀量。具體情況，我們?cè)凇豆娞?hào)上線的「標(biāo)簽」，又一個(gè)流量啟動(dòng)器誕生了?》一文中，有詳細(xì)解讀，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀。
前腳「標(biāo)簽」誕生，后腳微信指數(shù)就登錄了搜一搜主頁(yè)面，和微信熱點(diǎn)首尾呼應(yīng)。未來(lái)標(biāo)簽會(huì)不會(huì)和微信熱點(diǎn)有什么聯(lián)動(dòng)?我們拭目以待。
2、原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng)!
重要的事情說(shuō)三遍。
上周，微信公眾號(hào)迎來(lái)了好幾次功能更新，包括「點(diǎn)贊」功能的回歸、新加了「分享」按鈕，以及前文提到的「標(biāo)簽」功能。
所有這些功能的受益者，都是原創(chuàng)內(nèi)容及其創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)者。
不久前，在微信團(tuán)隊(duì)和曉程序觀察(yinghoo-tech)的一次交流中，微信團(tuán)隊(duì)透露，會(huì)繼續(xù)優(yōu)化智能排序功能。而影響這一功能最關(guān)鍵的指標(biāo)，是常讀用戶(hù)。
如何更好地“運(yùn)營(yíng)”好常讀用戶(hù)這個(gè)指標(biāo)，微信相關(guān)負(fù)責(zé)人也給出了幾點(diǎn)建議：
1、靠正常運(yùn)營(yíng)手段累計(jì)粉絲，常讀粉絲比例會(huì)比較高，通過(guò)賬號(hào)遷移等非正常累計(jì)手段，可能會(huì)造成常讀用戶(hù)比例低;
2、內(nèi)容越垂直、越純凈，對(duì)于用戶(hù)的品牌的樹(shù)立是非常有效或者有幫助的;
3、定位清晰，包括賬號(hào)名稱(chēng)以及推送內(nèi)容，這也影響到常讀用戶(hù)的比例。
說(shuō)到底，這些維度都和原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容息息相關(guān)。
對(duì)于內(nèi)容人而言，這才是吃到微信內(nèi)容紅利的基礎(chǔ)。
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