興衰交替大輪回！站在跨境電商自建站的風(fēng)口（一）
無論什么都是個(gè)輪回、歷史是個(gè)輪回、商業(yè)模式的流轉(zhuǎn)也是大輪回。近來谷歌、Facebook、必應(yīng)等海外巨頭紛紛在華布局包括自建站在內(nèi)的跨境電商業(yè)務(wù)，同時(shí)不少跨境電商行業(yè)大賣家也表示未來將加大自建站渠道的開發(fā)力度。
熟悉跨境電商應(yīng)該知道自建站自2006年左右興起經(jīng)歷了百花齊放的繁榮期又在近年沉淪到“銷聲匿跡”，在近期巨頭企業(yè)、行業(yè)大賣的布局動(dòng)向中似乎又嗅到了自建站回暖的跡象。
自建站時(shí)代的興衰輪回
2006年到2012年這段時(shí)間可以稱得上是中國自建站發(fā)展的全盛時(shí)期了”自建站資深賣家John感嘆道。
從2006年開始以大龍網(wǎng)、DX、蘭亭集勢等為首的一大批自建站在國內(nèi)市場如雨后春筍般涌現(xiàn)，基本每家公司都能做得風(fēng)生水起而這樣的“盛況”到2012年底卻出現(xiàn)“斷崖式”的改變，在不少人的印象中那些曾經(jīng)叫得出名響當(dāng)當(dāng)?shù)淖越ㄕ疽矟u漸淡出人們的視野。
流量成本的上漲和商業(yè)模式的落后是自建站在2012年以后“不那么高調(diào)”的主要原因。John表示對于大部分跨境電商從業(yè)者來說趨利避害是其最本質(zhì)的特征——哪里有低成本的流量入口他們就會(huì)轉(zhuǎn)去哪里。從前在自建站銷售要靠SEO、廣告推廣等方式引流而在2012年以后，隨著亞馬遜、eBay和速賣通等的興起更多的賣家發(fā)現(xiàn)，在第三方平臺(tái)上可以以更低的成本獲取更多的流量隨之就出現(xiàn)了大量賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)的現(xiàn)象。
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